2024大健康行业品牌营销白皮书-新浪新闻x克劳锐-202401.pdf
这份报告是关于新浪新闻大健康行业品牌营销的白皮书，由克劳锐出品，旨在探讨大健康行业的发展趋势、营销价值和模式。
**1. 行业概览**
* **市场规模持续扩大：** 中国大健康行业市场规模不断增长，2022年已达10.2万亿元，预计2030年将达到16万亿元。
* **健康意识增强：** 居民健康素养提升，更倾向于健康消费，30-40岁人群中健康月消费超2000元者比例增加。
* **内容趋势：** 大健康内容体量增加，用户互动增强，微博是大健康内容发酵和互动的重要渠道。
* **营销趋势：** 大健康品类双向扩容，品牌期待与用户建立信任关系。
**2. 营销价值**
* **平台优势：** 新浪新闻结合平台用户和生态势能，实现声量、认知和品牌价值三重提升。
* **用户价值：** 覆盖高净值用户，用户关注健康信息，对旅游、理财、健康等内容兴趣高。
* **生态价值：** 协同互补，流量聚合，多维度互补助力品牌提升营销效率。
* **双端共振：** 帮助大健康品牌快速扩大影响力，精准触达用户，积累意向用户。
**3. 营销模式**
* **三大营销场景：** 认知破圈、声量破圈和价值传递。
* **认知深化：** 专家背书树立专业认知，结合垂类内容强化实现定向种草。
* **声量提振：** 以定向话题引发讨论，社交发酵加热聚拢声量强化用户感知。
* **价值传递：** 品牌理念融入+科普权威解读，多圈层内容共振助品牌理念深化。
* **案例分析：** 通过lifespace聚焦肠道健康的案例，展示了如何通过专家背书、话题引流和定向种草，实现品牌认知深化。
**4. 营销策略**
* **洞察：** 品牌营销需关注影响力扩散和背书支持，提升品牌价值。
* **挑战：** 市场教育、赛道竞争、品牌效应等。
* **诉求：** 深化认知、扩大影响力、渗透用户心智。
**5. 报告说明**
* **研究对象：** 医疗医药、健康养生、保健、养老、康复等。
* **数据来源：** 克劳锐指数研究院、新浪新闻、QuestMobile等。
* **数据周期：** 2023年1月-2023年11月。
* **用户调研：** 2023年11月，N=536。
**6. 克劳锐优势**
* 提供自媒体价值排行和版权经济管理服务。
* 拥有行业洞察报告、版权经济管理、新媒体生态圈活动和自媒体“奥斯卡”等核心业务。
**7. 版权与免责声明**
* 报告版权归克劳锐所有，未经授权不得复制、转载。
* 报告数据仅供参考，不承担法律责任。
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