2024近场电商行业白皮书-凯度x淘宝买菜-202401.pdf
这份文档是关于近场电商行业白皮书，由凯度和淘宝买菜联合发布。报告主要围绕以下几个方面展开：
1. **近场电商市场概览:** 阐述了近场电商的概念、特点、发展历程，以及它在整体零售市场中的地位和作用。近场电商作为一种高时效性的本地化新零售模式，能够优化销售渠道、提供优质服务，满足多元化消费需求。报告强调了其融合线上线下、整合多业态的特点，以及为品牌商家带来的增长机会。
2. **近场电商行业关键趋势:** 总结了近场电商发展的五大趋势：
* 用户群扩展，消费需求和场景多元化
* 品类结构全线发展，丰富化和品质化进阶
* 主流平台向多模式并行的经营方式发展
* 数字化改造升级近场电商链路上的关键节点
* 品牌商家重视近场渠道价值，积极布局和增加投入
3. **近场电商赛道领先平台能力（淘宝买菜）:** 重点介绍了淘宝买菜如何围绕“人货场”构建近场电商业务能力，通过全域触达消费者、沉淀人群资产、源头创新和产品直供、联名渠道创新、聚焦次日自提和小时达、BC一体化等方式，助力品牌商家加速增长。着重突出了淘宝买菜在数字化、供应链、物流仓储、生态资源等方面的优势。
4. **实际案例:** 黄天鹅鸡蛋，思念速冻食品，以及益海嘉里、恒安的案例，展示了商家通过与淘宝买菜合作，在渠道拓展、用户触达、品牌增长、成本控制等方面取得的成功。
5. **行业政策引导:** 强调了政府对于社区零售电商的规范和支持，以及政策对行业高质量增长的推动作用。
总体而言，该白皮书旨在全面解读近场电商行业的发展现状、未来趋势和机遇，并重点展示淘宝买菜作为领先平台所具备的能力和优势，以及为品牌商家提供的增长赋能。
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