2024巨量引擎日化行业白皮书-巨量算数x尼尔森IQ-202401.pdf
《2024巨量引擎日化行业白皮书》由巨量引擎、巨量算数联合尼尔森IQ发布，深入研究了日化行业的市场现状、消费者需求、趋势动向以及营销走势，旨在为行业发展提供数据支持和方向参考。
报告指出，中国日化行业在2023年迎来复苏，内容电商成为增长的主要驱动力。抖音等内容平台通过互联互通的内容场和货架场，促进行业全域化发展。消费者对于“精致”生活的需求推动日化行业升级，对身体、头发护理的需求不断升级，居家环境的浪漫点缀也日益重要。
报告揭示了以下关键趋势：
1. **行业发展现状：** 中国经济向好，日化行业稳步复苏，线上渠道重要性提升，内容电商引领增长，抖音生态多元，内容和货架互联赋能全域活力。
2. **用户兴趣行为趋势：** 抖音日化兴趣用户持续增长，撬动新增量，聚拢高潜力用户。各品类消费者偏好差异显著，需求本质向纵深垂直推进。
3. **行业消费趋势：** 功效需求专业普世化，情感需求国货认同感增强，形态需求护理精细化，场景需求场景化。
4. **场景营销趋势：** 抖音提供全链路“工具箱”和全域增长飞轮，助力商家经营升级。
报告强调了内容电商的重要性，指出其为日化线上市场贡献了超过四分之一的生意，并呈现出品牌竞争格局分散的局面，为新品牌提供了突围机会。抖音平台通过多元内容和形式吸引消费者，尤其是通过“内容兴趣购”模式，提供便利的购物体验。
报告还探讨了各个细分品类的消费者特征、购物场景和偏好，并提出了针对性的营销建议，例如借助明星整合营销、抓住国货潮流、利用场景化营销等。报告认为，抖音在支持新品推广、建立品牌心智、提升消费者忠诚度等方面具有独特优势，能够帮助商家实现全域增长。
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