2025美妆新人群与行业图景白皮书-巨量引擎x益普索-202501.pdf
这份文档的核心内容总结如下：
**美妆市场新常态与发展趋势：**
* **市场韧性向上，但增长放缓：** 全球经济复杂，中国经济稳步回升，美妆市场告别高速增长，进入个位数增长的新常态。竞争加剧，品牌需创新求变。
* **线上渠道崛起：** 抖音等平台成为增长新动力，品牌加大线上投入，实现销量增长。
* **线下回暖，“非标”门店涌现：** 线下流量复苏，品牌探索体验式、生活方式型门店。
* **细分化与研发投入：** 市场更细分，品牌加大研发投入，专利申请激增。超级单品策略兴起，助力国货品牌突围。
* **多元化策略与差异化定位：** 通过多元品牌矩阵，差异化定位，品牌寻求突围。
* **消费者、品牌与渠道的深刻转型：** 消费者更加理性，追求性价比，重视情感连接。品牌需适应变化，精准发力。
**美妆消费群体（TA）画像与心智分析：**
* **核心用户：** 18-40岁女性，一二线城市为主。
* **多元化需求：** 分为美潮文艺咖、格调鉴赏家、悦己质享派、合群拔草人、理性刚需派、惠选生活家、好物狂想家等七类。
* **理性与感性并存：** 重视功效、性价比，也追求情绪价值和个性表达。
**行业发展与产品趋势：**
* **功效与情感并重：** 护肤品功效需求与情感需求并存，彩妆市场往细分多元发展。
* **护肤趋势：** 科学护肤、生态平衡、情绪护肤、量需适配。
* **彩妆趋势：** 年度色彩（怀旧风）、妆境融合（文化、兴趣影响）、妆随人设、多维创新。
* **成分和技术创新：** 原料是新品开发核心，天然原料、化学新原料、植物新原料备受关注，特殊功效成分是新卖点。品牌需通过科学营销和专业护肤知识普及来推广技术和理念。
* **包装与营销创新：** 产品包装追求品质和个性化，通过跨界联名、IP合作建立情感连接。
**抖音平台的优势与策略：**
* **高速增长的电商平台：** 美妆在抖音保持高速增长。
* **数据洞察能力：** 提供人群、内容、货品、经营等全方位数据能力。
* **生态多元融合：** 自播达播、短视频等形式蓬勃发展，实现线上线下全域经营。
* **营销模式：** 靶向种草 + 全域链接，声量和销量双增长。通过用户心智靶向种草，长效运营。
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