2026抖音九大游戏行业特色人群白皮书-巨量引擎x伽马数据-202606.pdf
这份《抖音九大游戏行业特色人群白皮书》旨在帮助游戏企业在用户增长放缓、市场竞争加剧的环境下，通过内容营销实现“增收”。报告核心观点为，企业应从“找人”转向“找对的人”，通过巨量引擎推出的“抖音九大游戏行业特色人群”资产，精准定位目标用户，并结合“好内容”和“好产品”实现“好经营”，从而放大营销效果，促进游戏增长。
报告首先分析了当前游戏行业的增量困境，指出用户规模增速放缓，但中国游戏市场仍保持高速增长，国内企业已找到通过长线运营和内容营销走出困境的有效解法。内容营销正从配角转为主角，成为游戏企业布局的常态。
报告的核心创新在于提出了“抖音九大游戏行业特色人群”的概念，并详细介绍了这九大特色人群及其内容营销方法论。这九大人群包括：竞技制霸发烧友、经典RPG大玩家、泛二游玩法同好圈、疗愈系热恋女主角、轻量小游戏体验派、复古怀旧老炮、传统休闲游戏爱好者、策略智斗博弈家、多面手高潜候补人。报告详细描绘了每个人群的画像（TA们是谁），包括他们的兴趣偏好、年龄、性别、地域分布以及适合他们玩的游戏类型。
在此基础上，报告为每个特色人群提供了量身定制的内容营销策略。这些策略围绕“对的人 × 好内容 × 好产品 = 好经营”的公式展开，具体包括：
* **对的人 (精准人群定位)：** 利用巨量云图等工具，通过对用户行为、偏好的深度洞察，精准锁定目标人群。
* **好内容 (内容策略)：** 针对不同人群的兴趣点（如游戏元素、游戏体验、文化、广告风格、内容、休闲娱乐、触点），提供差异化的内容创意和营销场景推荐（如热点事件、短剧、直播、IP联动等）。
* **好产品 (营销策略)：** 提出具体的品牌策略、星图策略（达人方向）、营销大事件策略，并结合每个用户群体的特点，提供“融合营销方法论”，以实现更好的营销效果。
报告还强调了巨量引擎在内容营销领域的优势，包括：
* **够大：** 抖音平台游戏内容量多，日均互动次数高，吸引众多企业布局。
* **够全：** 拥有丰富的达人资源，覆盖各类营销需求。
* **有方法：** 针对九大特色人群，推出了专属的内容营销方法论。
* **有度量：** 巨量云图提供全程数据监测和复盘，确保营销过程透明可控。
最后，报告总结指出，巨量引擎通过对游戏行业特色人群的深入洞察和系统化的内容营销方法论，能够帮助游戏企业解决“找不到对的人、没有好的内容营销切入口、担心营销效果不透明”等痛点，从而实现人群资产增值，优化用户生态，最终实现行业、企业、平台和用户的多方共赢。
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