锚定真实的人——2026人群白皮书-巨量引擎-202602.pdf
《锚定真实的人：2026人群白皮书》由巨量引擎联合KANTAR发布，旨在应对当前消费市场“人口结构重塑”和“需求多元裂变”的双重挑战，通过精细化人群洞察赋能品牌实现持续增长。
白皮书指出，当前消费市场呈现出“人口变老，消费变年轻”的双重逻辑跃迁，尤其“悦己”消费带动市场回暖。在此背景下，消费理念实现了从功能到情绪价值、从单一到多元场景的升维；消费行为不再是线性的“认知-兴趣-购买”，而是触点碎片化、决策复杂化、旅程网格化的“开盲盒”式体验；品牌认知也从“单张名片”演变为商品、场景、品牌“三维心智画册”。这些变化促使品牌洞察方式从传统的“八大人群”划分，转向“以人”为核心、多维度、精细化的洞察。
巨量引擎凭借其强大的数据与模型能力，构建了“三位一体”的人群体系，以提供更准确即时的人群信息：
1. **品牌自有人群**：以品牌经营维度为锚点，从品牌5A人群、商品及私域等视角，拆解并细化出具有清晰价值标签的核心人群组，为品牌经营提供切口。
2. **行业特色人群**：贯穿行业属性，结合购买场景、品类态度、商品及行业内容偏好，构建美妆、美发、母婴、宠物、手机、数码、家电家居、服饰-户外、奢侈品等9大行业的专属人群画像，解码群体的风格语言、场景诉求与价值偏好。
3. **兴趣圈层人群**：基于用户内容偏好、行为习惯及消费倾向，构建了19大兴趣圈层及200+细分人群体系，包括赛博食客、星娱乐享、乡野牧歌、科技智族、跃动充能、时尚美学、人间拾影、寻趣旅途、艺境雅会、次元玩家等，深入洞察其深层需求与消费偏好。
在此基础上，白皮书提出了以“心智建设”为目标的人群洞察应用方法论，涵盖四大核心环节：
1. **找对人**：通过分析品牌自身及行业格局，确定种子人群，并基于商品和内容偏好筛选出潜力人群，实现科学聚焦目标对象。
2. **定心智**：明确品牌在不同生命周期（初期、增长期、成熟期）下，消费者对功能、体验、精神需求的核心心智目标（商品心智、场景心智、品牌心智），并制定“品牌心智屋”及“抢大占小”的策略。
3. **说对话**：强调告别传统贴片式广告，以有温度、能撬动用户心智的内容打动人，提出“垂类行业+跨界达人”的内容创作公式，实现分层精准对话。
4. **投对人**：针对优选人群，通过分阶加热心智爆文，并借助平台势能，通过商品、场景、品牌IP等方式，实现目标人群的批量触达。
巨量云图产品作为重要的工具，能够帮助品牌实现精准定位和人群洞察。白皮书也通过“可逐：剧星传媒深耕局部淡纹赛道”和“REDMI Note15以目标人群定核心卖点”等实际案例，展现了这些方法在实践中的应用效果。
总结而言，巨量引擎致力于通过与KANTAR及多方生态伙伴的协同，打造一个精准、鲜活、长效的人群供给站，赋能品牌在复杂多变的消费环境中，实现从“流量转化”到“用户资产长期运营”的转变，为商业增长开辟新路径。
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