2024奢品趋势白皮书-人群灵感图鉴-VOGUE BusinessX小红书-202402.pdf
本报告由VOGUE Business中国团队和小红书美奢潮流服饰团队共同撰写，旨在洞察2024年中国奢侈品行业营销趋势，并为品牌提供战略方向。
报告指出，奢侈品行业在理性消费主义背景下，需重新赋能品牌价值，并强调实用性、功能性和多场景性将成为2024年的主旋律。品牌需回归自我和生活本真的需求，精准线上线下沟通，以易于理解的方式传递信息。同时，品牌需深化文化资产，挖掘全新增长机会。
报告分析了中国奢侈品行业营销趋势的两大方向：
1. **真实的“全球本地化”营销**：构建品牌的中国文化叙事能力，通过创新营销与本地消费者深度沟通。案例包括路易威登以文化事件包装新版《上海城市指南》和江诗丹顿在上海张园打造 Maison 1755 时间艺术「家」。
2. **“反共识”的破圈跨界营销**：在竞争激烈的跨界赛道占领年轻客群心智，采取“反共识”路线，以产生吸睛效果。案例包括 Fendi × 喜茶联名和 Swatch 联名 Omega 推出 BIOCERAMIC MoonSwatch 系列腕表。
报告还分析了2024年时尚奢侈品趋势预测的五大品类：服装、包袋、鞋履、腕表和珠宝，并对每种品类的主要趋势、关键词和案例进行了详细阐述。例如：
* **服装**：无性别、新复古主义、运动舒适、松弛感穿搭。
* **包袋**：实用性、极简风格、大容量包包、编织材质。
* **鞋履**：舒适性、运动风、勃肯鞋、乐福鞋。
* **腕表**：无性别风潮、方形腕表、价值收藏。
* **珠宝**：彩钻、彩色宝石、珠宝日常化。
报告还结合小红书平台数据，分析了七类奢品消费人群，并概括了他们在内容偏好、奢侈品消费态度、选择契机和购买考量等方面的特征，从而帮助品牌更好地进行人群定位和营销策略制定。
报告强调了小红书平台在挖掘消费者情绪、赋能时尚趋势崛起、从品牌形象建设到细分受众破圈、推进本土化营销场景等方面的重要作用，并对如何在小红书上进行品牌推广和进行KOS营销提供了建议。
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