2025消费心智群像与品牌增长指南：新中产万象-VOGUE BusinessX鲸鸿动能-202511.pdf
《新中产万象：消费心智群像与品牌增长指南》是VOGUE Business与鲸鸿动能联合发布的一份报告，旨在帮助品牌更好地理解中国新中产消费者，并在市场存量博弈中实现增长。
报告指出，中国消费市场正经历深刻转型，消费者行为呈现复杂性和多维度特征。新中产人群不再是单一曲线，而是一个生态系统，他们关注健康、教育、自我成长，并愿意为审美、体验和科技付费。
报告通过数据分析和消费者调研，描绘了新中产的六大人群画像：
1. **环球先锋体验客：** 前沿向上的都市青年，追求效率、品质与前沿体验。
2. **锐意进取造风者：** 新一线城市新贵，以事业成功与财富积累为导向。
3. **闲雅轻奢生活家：** 时尚中青年女性，兼顾自我与家庭，追求实用品质与精神充盈。
4. **职场中坚工程师：** 二三线城市稳健进取的中坚力量，注重健康与阅历。
5. **优雅臻享“中女”派：** 一线城市CBD精英，追求极致的奢侈体验。
6. **稳健传承雅仕范：** 高知高财富家庭，注重品位与稳态生活。
报告还深入探讨了新中产的消费趋势：
* 体验型消费：从拥有到感受的价值重构。
* 深度悦己：为个性需求不计回报的情绪表达。
* 文化认同：强化本土身份归属+在地文化叙事。
* 投资型消费：保持成长性和自我增值。
* 运动热潮：从“体面健康”到“长期自我管理”。
报告为品牌提供了商业启示与建议：
1. **把人找准：** 从“流量思维”到“人群资产”，品牌需要将用户视为可持续经营的关系，而非一次性触达的对象，理解他们的精神坐标与生活哲学。
2. **把内容做好：** 从“内容种草”到“语境共鸣”，品牌传播必须进入用户的真实语境，通过场景化和共创内容与用户建立情感连接。
3. **科技融入：** 跨场·跨屏·跨域的生态纽带，鸿蒙生态的崛起为品牌提供了全域互联的连接，让品牌在每一个情境下提供精准而自然的陪伴。
报告强调，未来增长的三重底层逻辑是：精准理解人、以内容共鸣人、通过科技连接人。
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