2025中国新消费品牌势能创新增长研究白皮书-百斯特-202509.pdf
这份报告由百思特管理咨询集团的中国企业变革研究院和艾克品牌创新研究中心联合发布，旨在研究中国新消费品牌的崛起和增长模式。报告分析了商业环境的变化如何促使品牌营销方法论迭代，以及新商业时代竞争环境的剧变和传统品牌的式微。
报告深入探讨了高梵、李渡、橘朵、Babycare、三顿半和Lululemon等新消费品牌如何通过创新营销模式实现数倍增长的案例，并分析了新消费品牌在势能营销方面的创新，包括品牌打造、精准分销、公关传播、细分市场突破和明星产品打造等。报告还强调了细分市场、高端化、品牌IP形象和明星产品在品牌引爆中的作用。
报告提出了“PMC（Potential Marketing Communication）品牌势能营销传播理论”，认为这是新消费企业适应新商业环境的品牌打造方法。PMC理论旨在应对竞争增长问题，强调价值创新、转型升级和势能引爆。
报告还阐述了新商业思维的诞生，包括市场增长定位、代言人选择、小众人群口碑积累、爆款产品策略、内容营销、用户增长策略和精准分销等。
报告最后强调了品牌模式创新是企业增长的关键，并分析了新消费品牌如何通过新媒介、新人群和新市场实现增长。报告还探讨了传统品牌如何通过价值重塑、产品创新和故事化品牌传播来实现品牌复兴。
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