重塑关系 重构增长—中华老字号品牌研究系列报告（第一篇）-消费产业研究院-202311.pdf
本研究报告由消费产业研究院增长实验室发布，旨在深入了解中华老字号品牌的发展现状、产业特征、文化价值及消费关系构建，并为老字号企业提供创新发展的思路。
报告首先指出，中华老字号品牌数量持续衰减，现存品牌数量相比新中国成立初期大幅减少。尽管老字号历史悠久，但消费者对其认知存在偏差，难以主动想起足够的老字号品牌，且认知渗透率较低。
报告深入分析了老字号的品牌资产，包括认知资产和关系资产。认知资产方面，消费者对老字号概念认知模糊，难以区分老字号与普通国货。关系资产方面，消费者更多基于“感知质量”而非“情感忠诚”与老字号建立联系，品牌与消费者之间关系较为松散。
报告指出，老字号企业面临着“人”、“货”、“场”三大挑战。“人”的挑战在于年轻消费群体对老字号认知不足；“货”的挑战在于产品创新不足，难以适应新的市场需求；“场”的挑战在于传统的营销模式难以适应新的消费环境。
报告强调，老字号企业需要抓住政策机遇，系统思考面向未来的“百年大计”，在新的发展周期实现增长。企业需要“守正创新”，既要守护传统工艺和文化价值，又要根据时代变化进行创新。这包括与“适龄用户”建立连接，进行产品创新和服务升级，并在新的消费场景中，重新与消费者建立信任关系。
相关报告
-
6.85 MB 132页 城市产业画像系列：2023年洛阳市产业全景分析报告-前瞻产业研究院-2024-130页.pdf
-
1.3 MB 21页 2023品牌联名消费调研报告-DT研究院.pdf
-
6.32 MB 27页 新疆菜发展报告2023-红餐品牌研究院-202311.pdf
-
6.25 MB 27页 2023新中式烘焙品牌持续增长策略研究报告—以泸溪河为例-红餐品牌研究院-202311.pdf
-
7.21 MB 30页 潮汕菜发展报告2023-红餐品牌研究院-202311.pdf
-
45.24 MB 57页 2023中国消费行业市场潜藏价值研究报告-消费增长研究院-202302.pdf
-
10.34 MB 96页 【前瞻产业研究院】城市产业画像系列：2022年广东省产业全景分析报告-2022年8月-96页.pdf
-
10.28 MB 37页 2025品牌蓝V社交运营系列研究报告——美妆篇-克劳锐-202502.pdf
-
4.23 MB 28页 2024年情绪经济消费人群洞察报告-Mob研究院-202411 .pdf
-
8.5 MB 33页 2024银发族消费报告-京东消费及产业研究院-202410.pdf
-
5.15 MB 16页 消费系列研究报告（一）：当前消费的四大特征与影响因素-华西证券-20240829.pdf
-
11.32 MB 236页 【智次方·挚物产业研究院】2023年中国AIoT产业全景图谱报告 2022-12-27.pdf
-
15.91 MB 21页 中国移动研究院-消费行业2024消费趋势与品牌风向报告·上篇：价值牵引，再定义消费.pdf
-
13.06 MB 18页 2024消费趋势与品牌⻛向报告—下篇-中国移动研究院-202405.pdf
-
27.58 MB 24页 颜值消费新趋势洞察报告2023-人民数据研究院-202405.pdf