2024银发族消费报告-京东消费及产业研究院-202410.pdf
这份报告是京东消费及产业发展研究院发布的《2024银发族消费报告》，主要探讨了中国银发族的消费趋势和特点。报告的核心观点是：银发族正在变得“老年轻”，他们与年轻人在消费观念和生活方式上呈现出越来越多的共通之处。
**银发族规模不断壮大：** 随着中国老龄化进程加速，60岁及以上人口规模持续扩大，预计到2035年将突破4亿，银发经济的增长潜力巨大。
**银发族和年轻人的消费边界不断融合：** 银发族正在积极拥抱数字生活，追赶潮流，与年轻人互动，消费场景日益多元。
**银发族的行为特征：**
* **“年轻化”：** 银发族热衷于网上购物、关注健康、旅游和追求时尚。
* **“蹭老式”：** 年轻人也在学习银发族的生活方式，如去菜市场、参加老年活动等。
* **运动喜好重合：** 散步遛弯、户外运动、球类运动是银发族和年轻人共同的“顶流”运动。
* **旅行目的地和书籍偏好重合：** 本地游、山里游、心理学和文学书籍也受银发族和年轻人喜爱。
**银发族的消费特色：**
* **拥抱“主动健康”：** 银发族在保健、运动等健康消费上的支出显著增加，对营养保健品、球类运动、健身器材的需求增加。
* **消费“年轻态”：** 银发族在珠宝首饰、美妆护肤、医疗美容等方面的消费增长迅速。
* **精选适老产品，体验科技新潮：** 银发族在购买适老产品的同时，也积极体验智能家居等科技产品。
* **休闲娱乐消费升级：** 旅游、摄影、乐器等休闲娱乐消费支出增长明显。
* **“育儿式养宠”：** 银发族在宠物食品、用品及健康方面的消费持续增长。
**银发族的消费理念：** 银发族在消费上更加注重实际需求和性价比，但也愿意为提升生活品质而消费。
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