2025年宠物消费报告-京东研究院-202504.pdf
这份文档是京东发布的2025年宠物消费报告，主要内容包括宠物行业趋势概览、消费者心智洞察、分品类消费趋势（猫狗食品、猫狗日用品和异宠）。
**一、行业趋势概览：**
宠物行业稳步增长，猫经济由量驱动，狗经济由价驱动。近五年来，宠物行业销售额年复合增长率约10%。猫行业增速快于狗，猫数量增长更快，但单宠年支出狗高于猫，增速也更快。
**二、消费者心智洞察：**
1. **人宠关系升级：** 养宠人将宠物视为家人和好朋友，拟人化行为普遍，比如搭配食谱、过节穿搭等。
2. **宠物成情绪共同体：** 养宠人不仅关注宠物可爱，还索取情绪价值，超四成养宠人会反向安抚宠物，超六成人愿意为宠物的情绪付费。
3. **科学喂养：** 养宠人认知从“喂饱”转向“养好”， 55.3%的养宠人主动了解科学喂养方式。专宠专用、品牌、原料成分是购买食品时重点关注因素。
4. **宠物融入生活：** 宠物融入日常生活决策，近六成养宠人为宠物设置专属空间，超四成养宠人为其改变生活作息。
**三、分品类看趋势：**
1. **猫狗食品：** “宠以食为天”，猫食品跃居主力品类。猫食品销售额占比高，增速也快。湿粮化趋势加速，干湿粮搭配成主流习惯。专宠专用概念深入人心，老年犬粮热度、消费数据飙升。
2. **猫狗日用品：** 猫砂方面，植物猫砂因不粘底、吸水结团等功效受追捧，销售额增速快。出行用品方面，牵引绳/胸背带稳居主力，高增出行用品呈现“拟人化”趋势。智能用品市场潜力大，但智能水平低、系统生态欠缺是主要痛点。
3. **异宠：** 水族、鸟类成为主力，爬宠用户增长迅速。不同异宠在食品/用品结构上存在差异，爬宠、水族更依赖用品配套。00后偏爱异宠，养水族/异宠的主要动因和猫狗不同，更关注彰显个性与社交表达。
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