2024线上农产品流动报告-京东消费及产业发展研究院-202409.pdf
这份文档是京东消费及产业发展研究院出品的《2024线上农产品流动报告》，报告详细分析了2019年至2024年中国农产品在线上销售的趋势和特点，以及京东如何助力农产品上行。
**核心要点：**
1. **农产品线上销售增长显著：** 农产品线上销售通道不断拓宽，商品数量和销售规模逐年提升。特别是蔬菜、肉类、水果、蛋类等品类，2024年1月至8月的销售额较2019年同期增长均超过100%。特色农产品如贵州修文猕猴桃、四川爱媛果冻橙等成为“爆款”，成交额增长超10倍。
2. **农产品全国流动加速：** 线上销售打破地域限制，东部水产、西部羊肉、南部水果、东北大米等实现了跨区域流动。一些过去知名度较低的农产品也迅速打响全国知名度，例如云南保山小粒咖啡、山东莱阳秋月梨等。时令农产品如春菜、月饼等也实现了全国范围的销售。
3. **京东助农模式：**
* **品牌打造：** 帮助农村地区打造高效的上行通道，提升农产品竞争力。
* **基础设施下沉：** 通过产地直采、冷链运输等方式，保障农产品的新鲜度和品质。
* **延伸生产端：** 例如设立贵州修文特产馆，提供品控、物流和资金支持。
* **一体化供应链：** 将服务能力延伸到产地产业带，包括物流枢纽、产地仓等。
* **数智化赋能：** 利用大数据、区块链等技术，提升农产品品牌价值和市场竞争力。通过C2M反向定制等模式，实现农产品定制化生产和销售。
4. **典型案例：**
* **保山小粒咖啡：** 电商源头直采，以优质低价醇香全国。
* **伽师新梅：** 智能供应链中心，实现鲜美直送消费者餐桌。
* **宁夏蔬菜：** 原产地集采，成为各地消费者“抢手货”。
* **罗平小黄姜：** 数智化供应链，助力销售高增长。
* **凤庆滇红茶：** C2M反向定制，拓宽上行通道。
总而言之，报告突出了农产品电商化的积极趋势，以及京东在推动农产品上行和乡村振兴方面所起的重要作用。通过品牌建设、供应链优化、技术赋能等手段，京东正在帮助更多优质农产品走向全国，提高农民收入，促进农业产业升级。
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