电商打造助农高速路，2020线上农产品消费趋势报告-京东大数据研究院-202009.pdf
这份报告总结了2020年农民丰收节期间，电商在促进农产品线上消费方面的趋势和成果。
**核心内容：**
* **线上农产品消费火爆：** 2020上半年农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%，增速高于2019年。京东平台数据显示，上半年农产品成交额同比增长超104%，肉类、蔬菜、水果成交额均大幅增长。
* **省外市场份额提升：** 越来越多的地域农产品通过电商走向全国，安徽、贵州、上海、黑龙江等地的省外市场份额增长明显。
* **中西部省份农产品上行加速：** 电商助力西部地区农产品销往北上广等发达地区，促进了发达地区对欠发达地区的反哺。
* **地标农产品热销：** 地标类农产品成交额同比增长74%，原产地标签受追捧。同时，越来越多的地方政府和商家开始在电商上销售农产品。
* **区域特色农产品表现突出：** 贵州、海南、青海等地的线上农产品销售额增长显著。
* **农产品产业带地图：**
* **粮食：** 蜀黑皖线上粮食供应占比上升，京粤辽沪苏承包了一半东北大米。
* **海产：** 苏鲁粤海产线上成交额最高，东北三省、内蒙古、陕西用户爱买海产。
* **猪牛羊肉：** 内蒙古、河南、山东产地的猪牛羊肉线上成交额最高，沪浙豫用户爱买肉。
* **水果：** 粤鲁蜀水果线上成交额最高，京沪苏用户爱买水果。
* **未来趋势：**
* 农产品线上销售额将继续提升。
* 地域特色农产品将迎来发展机遇。
* 东北、中西部地区农产品销售增长，促进区域经济流通。
* 农业产业带合作模式方兴未艾。
* 打造助农品牌，推动农业产业升级。
* **具体行动：**
* 京东丰收节通过“百大京心品牌”等举措，助力农产品销售。
* 京喜丰收节通过多种玩法，如产地直发、百亿补贴、溯源直播等，助力农产品销售。
* 京喜已布局150多个产业带和源产地，并计划在2020年完成“双百”产业带布局。
* 强调通过“政府+企业+媒体+平台”四位一体的助农体系，构建完整的农业产业生态。
* 重点发展产地直发、C2M反向定制等模式。
* 将农产品与区域品牌、扶贫结合，促进农业产业升级。
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