2020京东新品及C2M报告-京东大数据研究院-202005.pdf
这份报告探讨了2020年京东平台新品和C2M（用户直连制造）策略。
**新品发布趋势：**
* 京东平台新品发布量增长显著，2020年1月新品发布量超过2018年全年，第一季度新品发布量已接近2019年全年50%。
* 各大品类中新品销售占比均有提高，尤其在手机、电脑、电器、进口食品等品类中。
**消费者洞察：**
* 消费者对品质、品位、个性化需求提升，驱动消费升级，新品成为吸引消费者的重要抓手。
* 消费者购物方式变化，从被动接受变为主动选择，对商品的功能、价格、生产方式等有明确要求。
* 电商平台已成为新品发布最佳渠道。
* 消费者可分为“合理价值驱动型”、“长远目的驱动型”和“冲动型”。
* “合理价值驱动型”消费者注重性价比，占比70%，更倾向于购买新款商品。
* “长远目的驱动型”消费者对品牌忠诚度高，更挑剔，占13%。
* “冲动型”消费者受随机因素影响大，消费弹性大，占12%。
* 低线级市场消费力提升，高线级市场增速减缓，4-6线城市新品消费增长迅速。
* 老年消费者、低学历群体在消费上的潜力值得关注。
* 超70%的消费者认为新品品质比旧款有所提升。
* 90%的核心品牌选择京东作为新品首发平台。
**C2M模式：**
* C2M是产业数字化的代表和先锋，通过用户需求反推产品设计和生产，缩短产品上市时间，更精准地满足消费者需求。
* 京东C2M起步于3C，并向家电等领域拓展，京品家电产品数量已超1000款。
* 京东通过C2M赋能产业带，助力新型数字化产业带建设。
* C2M能减少库存压力，并让利消费者。
**京东策略：**
* 京东通过大数据、智能供应链、物流等优势，赋能新品发布。
* 通过跨界联名、直播带货等方式引爆新品。
* 京东直播助力商家，为商家提供营销工具和渠道。
* 京东构建“极短链路”，减少中间环节，降低成本。
* C2M不是低价策略，而是通过精准对话消费者，实现消费者、厂商、平台共赢。
**结论：**
* 新品是品牌获取利润的重要载体。
* 消费者对品质、功能、品位需求提升。
* 京东平台和C2M模式为新品提供了最优的解决方案，实现了消费者、厂商和平台的共赢。
相关报告
-
9.04 MB 21页 电商打造助农高速路，2020线上农产品消费趋势报告-京东大数据研究院-202009.pdf
-
5.77 MB 20页 2020成人用品报告-京东大数据研究院-202008.pdf
-
2.62 MB 36页 2020女性消费趋势报告-京东大数据研究院-20203.pdf
-
10.69 MB 27页 2024线上农产品流动报告-京东消费及产业发展研究院-202409.pdf
-
5.96 MB 76页 2024年互联网行业人才发展趋势报告-猎聘大数据研究院-202405.pdf
-
2.71 MB 21页 2023快手未成年人保护报告-快手大数据研究院-202305.pdf
-
5.56 MB 83页 2022全球贸易趋势及跨境投资洞察报告-前瞻产业研究院-202305.pdf
-
7.42 MB 28页 2021线上新品消费报告：微笑的市场-京东大数据研究院-202106.pdf
-
6.03 MB 70页 2021京东小魔方年中新品消费趋势报告-京东-202105.pdf
-
15.5 MB 84页 2020-2021：新消费·新品牌-Morketing研究院-202105.pdf
-
7.26 MB 32页 2020年AI进展及2021年技术趋势报告-北京智源人工智能研究院-202102.pdf
-
6.88 MB 32页 2020年AI进展及2021年技术趋势报告-北京智源人工智能研究院-202101.pdf
-
21.79 MB 98页 2020年中国商业化新趋势及政策研究报告-腾讯研究院-202101.pdf
-
4.01 MB 83页 2020年楼市定位调整及“十四五”房地产再出发专题研究报告-同策研究院-202101.pdf
-
6.87 MB 47页 2020快手电商生态报告-快手大数据研究院-202011.pdf
-
26.72 MB 32页 2020快手母婴生态报告-快手大数据研究院-202010.pdf
-
4.73 MB 29页 20200911-京东家电x京东大数据研究院-消费行业：90后人群消费白皮书.pdf
-
29.75 MB 23页 2020快手宠物生态报告-快手大数据研究院-202008.pdf
-
1.6 MB 40页 2019年及2020年上半年中国外卖产业发展报告-美团研究院-202006.pdf