2020女性消费趋势报告-京东大数据研究院-20203.pdf
这份文档是京东大数据研究院出品的《2020女性消费趋势报告》。报告分析了疫情期间女性的消费行为和特点，以及2019年度的女性消费趋势。
**疫情期间的女性消费特点：**
* **角色多样：** 女性在疫情期间扮演着家庭安全的守望者，除了遥控老公采购，还主动通过线上购买防疫物资、食品、娱乐产品等，一手防疫一手托起家庭生活。
* **类型划分：** 报告将女性消费者分为敏感型（关注疫情信息和防护用品）、居家型（购买生鲜食材）、育儿型（购买母婴产品）、娱乐型（购买游戏机和瑜伽垫）、悦己型（购买美妆护肤品）、逆行者（医务工作者，关注儿童用品和防护用品）。
* **品类偏好：** 护理护具、玩具乐器、家庭护理、猪牛羊肉等品类女性消费额同比增长显著。
* **地域特征：** 重庆、江西、福建等省市的“敏感型”女性消费了更多的消毒和防护类商品；36-55岁的重庆、广东、陕西等地“居家型”女性购买了更多的食品类商品。
* **敏感型女性：** 对疫情舆情敏感，出手快、稳、准，迅速采购口罩等防疫物资。
**2019年度女性消费趋势：**
* **消费特点：** 3C家电居前，母婴美妆占比提升，运动健康成新关注点。
* **地域特征：** 粤京苏姑娘出手豪气，东北姑娘持续输出战斗力，一线城市姑娘人均消费高。一线市场女性是中流砥柱，二线及以下市场的女性正在追击。
* **用户画像：** 报告分别从颜值、母婴、吃货、精神充电、情感陪伴、食材养生、人鱼线、健康管理等多个方面分析了不同消费主题下的女性用户画像，包括年龄、职业、收入水平、地域等特征。
* **关键词：** 质量、体验、价格、服务是商品体验相关评价的重要维度；品牌搜索词从高值商品向美妆护肤和食品等快消品扩散。
**趋势总结：**
* 女性消费更加全面化和精细化，注重选购适合的商品。
* 美妆母婴等传统优势品类中，垂直细分功能的产品更受欢迎，运动健康品类市场潜力大。
* 更多元、更个性的新生代女性和下沉新兴市场女性成为消费主力军。
* 女性在消费中更加关注自身，并追求高品质、高体验、环保和有责任的消费。
相关报告
-
9.04 MB 21页 电商打造助农高速路，2020线上农产品消费趋势报告-京东大数据研究院-202009.pdf
-
5 MB 36页 2020女性消费趋势报告-京东-2020.4-36页.pdf
-
10.03 MB 20页 聚焦消费的价值京东年度消费趋势关键词报告-京东研究院-202212.pdf
-
8.87 MB 32页 2020新青年居住消费趋势报告-贝壳研究院-202012.pdf
-
4.73 MB 29页 20200911-京东家电x京东大数据研究院-消费行业：90后人群消费白皮书.pdf
-
5.77 MB 20页 2020成人用品报告-京东大数据研究院-202008.pdf
-
2.16 MB 19页 2020京东新品及C2M报告-京东大数据研究院-202005.pdf
-
2.28 MB 59页 2025清洁纸品线上消费趋势报告-京东消费-202504.pdf
-
6.58 MB 28页 大学生运动户外消费趋势报告MobTech研究院x天猫-202504.pdf
-
10.69 MB 27页 2024线上农产品流动报告-京东消费及产业发展研究院-202409.pdf
-
15.91 MB 21页 中国移动研究院-消费行业2024消费趋势与品牌风向报告·上篇：价值牵引，再定义消费.pdf
-
13.06 MB 18页 2024消费趋势与品牌⻛向报告—下篇-中国移动研究院-202405.pdf
-
3.33 MB 24页 2023-2024年携程入出境游消费趋势洞察报告-携程研究院-202405.pdf
-
11.34 MB 42页 2024生活用纸行业消费趋势报告-京东-202405.pdf
-
7.51 MB 31页 2024消费趋势报告-新榜研究院-202404.pdf
-
941.69 KB 20页 2023新中产女性消费洞察报告-营销商业研究院-202307.pdf
-
13.54 MB 31页 2023女性品质生活消费趋势报告-CBNDATA.pdf
-
1.94 MB 41页 2023线上酒类消费趋势报告-中国酒业协会x京东超市-202304.pdf