2024消费趋势报告-新榜研究院-202404.pdf
这份文档是新榜研究院发布的《2024消费趋势报告》，报告总结了2024年中国消费市场呈现出的十大趋势：
1. **“人化”养宠，是宠物也是家人：** 宠物消费升级，消费者更愿意为品质买单，并追求宠物饮食、穿搭、居家、出行等方面的升级，同时关注人宠共生，成年人也用电子布洛芬的方式来排解情绪。
2. **上进不如上香，玄学风起：** 在不确定性中寻求慰藉，玄学测试、寺庙游、修仙等活动受到追捧，好运商品也受到消费者青睐。
3. **国风崛起，华流亦是顶流：** 在文化自信的驱动下，国风国货消费迎来爆发，马面裙、汉服等国风服饰重回顶流，新中式风格引领潮流，消费者对国货的认同感日益深化。
4. **经典永驻，复古新生：** 复古消费风潮再次兴起，经典商品和风格重回大众视野，怀旧情绪、影视剧带动复古穿搭，复古风在不同领域也呈现出融合趋势。
5. **城市漫步，寻觅生活烟火气：** 消费者放慢脚步，感受城市烟火气，Citywalk、Cityride等城市漫游方式兴起，音乐节、演唱会等重塑城市生活，集市游、夜市游等也受到欢迎。
6. **户外行者，四季潮酷：** 户外活动成为生活重要组成部分，户外穿搭也成为彰显个性的方式，旅行搭子、徒步搭子等社交方式也获得关注。
7. **万物皆可平替：** 消费者追求性价比，平替产品受到追捧，如大牌平替、出游平替、渠道平替等，消费者更加理性消费。
8. **装扮由“我”定义：** 装扮体现个性，精致妆容、懒人妆容、另类妆容等多样化妆容受到追捧，色彩系、风格系穿搭也展现了消费者对自我风格的表达。
9. **“简法”品质生活：** 消费者追求智简生活，借助智能化产品提升生活品质，一物多用、轻装简行、开袋即用、极简生活受到青睐，简单高质、低成本的生活方式备受推崇。
10. **创意无界，万物爆改：** 爆改成为一种潮流，通过对原有事物进行个性化改造，品牌也通过爆改来吸引消费者。
报告指出，消费者对品质生活、情感寄托、价值认同的需求日益增长，市场竞争也更趋激烈。 洞察消费者需求、把握趋势先机，将是赢得未来市场的关键。
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