2023消费趋势报告-新榜研究院-202303.pdf

这份《2023消费趋势报告》由新榜研究院发布,旨在梳理2023年的消费趋势,为相关从业者提供参考。报告通过数据和案例,揭示了以下十一个消费趋势:
1. **季节潮流仪式:** 年轻人通过抓住每个季节最契合的生活方式,创造“仪式感”,社交平台发酵,商家借势,相关衍生品也纷纷入局。
2. **情绪治愈:** 解压治愈的需求激发“解压经济”,互联网带来精神治愈,手工制作带来成就感,阳台经济激活农耕DNA。
3. **高质量美护:** 生活方式变化重塑消费者与美护的关系,消费者对美有了多重定义,青睐速成式变美,精简护肤,追求高质量美护产品。
4. **精致懒宅:** 懒宅经济本质是花钱买服务,懒人生活催生新业态(预制菜),“懒宅族”创造专属新需求(智能家居),越发懒宅越追求精致化生活。
5. **风起户外:** 疫情影响下,户外市场持续火热,户外风从社交分享刮到电商消费,户外风之所以盛行,在于其低门槛、时尚潮流和强社交属性。
6. **反向旅游:** 不追求热门的旅游方式,追求人少景美的冷门景点,回归初心,享受旅行。
7. **人间清醒式购物:** 消费者更加理性,钱包“刺客”被退避,按需购买,直播提供决策参考,平台拥抱更多品类,注重用户体验。
8. **硬核养生:** 新养生主义成为潮流,养生方式花式显神通,“快养生”产品受欢迎,全民养生,为健康“亮剑”。
9. **单人乐活:** 孤独亦是自由,互联网上的陪伴,空巢不空心,为“独乐”生活买单,一人户催生“一人经济”。
10. **看颜不分性别:** 真正的“人类高质量男性”正在养成,男性开始注重穿搭品质和美护,品牌也为男性“量体裁衣”。
11. **人宠共生:** 人宠关系变为双向奔赴,养宠人群壮大,“晒宠”成社交硬通货,推动“它经济”风生水起。
报告总结,2022年是不平凡的一年,但也预示着一切美好即将到来,随着防疫政策的调整、市场环境的提升、平台政策的完善,以及消费者心智的愈发成熟,有理由相信消费市场终将迎来复苏。
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