2020成人用品报告-京东大数据研究院-202008.pdf
这份文档是京东大数据研究院发布的2020年成人用品报告，主要基于三年来的销售数据变化，分析了行业发展趋势，并对不同地区、不同年龄段消费者的消费偏好进行了深入解读。
**核心趋势：**
* **需求增长与市场规模扩大：** 随着经济发展和生活水平提高，人们对性健康的需求日益增长，成人用品市场规模持续扩大，预计2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元。
* **电商优势：** 互联网零售凭借其私密性、便捷性优势，在成人用品销售中占据重要地位，预计市场规模将超过600亿元。电商以其准确、高效的信息提供能力降低了信息流通成本，并能精准推送，为行业开辟新出路。
* **品类细分：** 市场呈现多元化趋势，涵盖计生类（避孕药和安全套）、功能类（延时类药品和治疗类药品）和情趣类（单人用品、双人用品、情趣内衣等）。
* **消费者洞察：**
* **年龄与学历：** 不同年龄段消费者对成人用品的需求差异明显。年轻男性倾向于购买自慰器具，女性则以避孕测孕和提升快感类产品为主。学历越高，消费者越注重伴侣感受，对安全和和谐的追求也越高。
* **地区差异：** 广东在成人用品成交额方面一直领先，山东则在2018-2019年间上升明显，宁夏的增长速度最快。西北省份消费者更喜欢情趣内衣，而女性用品（如震动棒）在北方更受欢迎。
* **消费时间：** 上午9-10点是购买避孕套和功能药品的最高峰，下午4-5点是购买情趣用品的高峰。
**细分品类与产品：**
* **情趣用品：** 情趣类商品继续保持成人品类第一名，倒模、飞机杯、震动棒最受欢迎，其中倒模增长最快。
* **功能药品：** 功能药品销售增长明显，尤其“牡蛎”搜索量上升。
* **女性用品：** 跳蛋受到青睐，而震动棒增长放缓。
* **男性用品：** 飞机杯全国需求增长最快。
**市场结构与竞争：**
* **品牌：** 杜蕾斯、冈本、万艾可等品牌占据市场份额。
* **产品：** 成交额最高的是避孕类品牌，其次是功能类，之后是情趣类。
* **下沉市场：** 京东平台提供的海量高质商品、快捷物流和对隐私的保护，使情趣用品更容易渗透到下沉市场。
**总结：**
成人用品市场呈现出需求持续增长、品类多元化、消费者日趋理性的趋势。电商平台在其中扮演着越来越重要的角色，通过精准的连接和洞察，不断推动行业发展。
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