2019-2020线上睡眠消费报告-京东大数据研究院-202003.pdf
这份文档是京东大数据研究院发布的《2019-2020线上睡眠消费报告》。报告深入分析了线上睡眠消费市场的整体趋势、细分市场以及相关的健康建议，旨在帮助企业和消费者更好地了解这一市场。
**核心内容包括：**
* **引言：** 强调了睡眠的重要性，指出了睡眠问题在中国乃至全球的普遍性，并认为睡眠产业将成为下一个风口。同时强调互联网零售在反应市场需求方面的优势。
* **数据洞察：**
* 超过7成用户存在不同程度的睡眠问题，90后群体是重灾区。
* 消费者对天然、健康的家居新材质（如乳胶床垫）接受度高。
* 黑科技助眠产品受到欢迎，商务人士和自由职业者更愿意尝试。
* 超过50%的受访者表示未进行过睡眠消费，市场潜力巨大。
* **线上睡眠消费整体趋势：**
* 睡眠问题普遍存在，线上助眠商品成交额连年增长。
* 大多数用户认识到睡眠对健康的重要性，并具有改善睡眠的意愿。
* 线上助眠类商品日益丰富，品牌和商家数量快速增长。
* 消费人群呈现两极分化，90后睡眠问题更严重。
* 工作压力是睡眠问题的主要原因，经济发达地区睡眠消费更高。
* **睡眠消费的细分市场：**
* 消费者倾向于通过改善身体状态来提高睡眠质量。
* “300元以下的小商品”市场广阔，同时存在追求高品质的“土豪”用户。
* 床垫方面，乳胶床垫、椰棕床垫受欢迎，消费者关注材质和舒适度。盒子床垫和抑菌床垫成为床垫类产品的新秀。
* 高端枕头注重自然原材料和健康功能，26-35岁是主要消费人群。
* 被子和四件套方面，消费者追求品味和质感，天丝和蚕丝面料受欢迎。
* 改善睡眠类保健品的接受度越来越高，一二线城市是主要市场。补气养血类药品受中老年人欢迎，褪黑素等保健品受80后、90后青睐。
* 线上问诊成为便民新趋势，80后、70后是主要用户。
* 助眠科技产品市场潜力大，嘉唯大黑深睡大师枕、Downland智能控温纤维被、睡眠博士蓝牙冥想眼罩等获得了高端消费者的认可。睡眠手环、家用呼吸机、家用睡眠仪、白噪音和智能睡眠眼镜是主要产品。商务人士和自由职业者对助眠科技产品的接纳度较高。
* 助眠小商品重性价比，足浴粉、香薰等受欢迎，26-35岁是主要消费人群。
* 安神茶等天然滋补类商品受欢迎，中小城市是主要市场。
* **科普及健康建议：**
* 越想控制睡眠越容易失眠，推荐使用“矛盾意向法”。
* 睡眠时长因人而异，以睡眠后第二天体力、精力是否够用为标准。
* 建议23点前睡觉，保持规律的作息时间。
* 入睡前不要吃得太饱或饮酒。
* 积极干预和治疗睡眠呼吸障碍。
* 睡前一小时内不要使用电子产品。
* 不要长期服用助眠类药物。
* **趋势展望：**
* 线上线下融合是趋势，直播等方式将推动销售。
* 抗菌系列产品需求增加。
* “云生活”服务业将迎来发展契机。
* 睡眠消费两级分化，企业应精准锁定用户群。
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