2020快手宠物生态报告-快手大数据研究院-202008.pdf
这份文档是快手发布的2020年宠物生态报告，主要内容包括：
**一、宠物行业整体概况**
* 2019年，中国城镇养宠（犬猫）人数达6120万人，宠物犬猫达9915万只，比2018年增长8.4%。
* 2019年，全国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2024亿元，比2018年增长18.5%。
* 快手宠物短视频内容丰富，用户活跃度高。
**二、快手平台宠物生态**
* **宠物短视频：** 7亿单日最高播放量；32%作品数增长（2020年5月较2019年9月）；近200亿快手原创视频库存；3亿全年在快手发布作品的用户数；1.7亿快手直播日活。
* **用户画像：** 越来越多的人在快手关注宠物，快手活跃宠物作者数量从2019年9月的6万+增长到2020年5月的7.5万；快手宠物观众数量从2019年9月的5000万+增长到2020年5月的1亿+；80、90后宠物作者占比高。
* **宠物种类：** 涵盖多种宠物，狗和猫最受欢迎。
* **头部作者：** 狗和猫两大类，都有各自的常用名和偏好。
**三、快手宠物内容类型多样化**
* 涵盖日常、剧集、种草、收养、段子、配音、Vlog等多种内容形式。
* 既有专业的知识分享，也有宠物的生活趣事，满足了不同用户的需求。
**四、快手宠物“小众”市场表现**
* 羊驼、鸳鸯剑、孔雀鱼等“小众”宠物在快手上也很受欢迎。
* 羊驼短视频日均播放量超过120万+，小众宠物短视频月评论数达3.9亿。
**五、快手宠物作者的多元职业**
* 快手上的宠物内容创作者来自各行各业，包括消防员、医生、主持人、律师、工人、空姐等，分享他们的宠物故事。
**六、宠物与情感的链接**
* 宠物是生活助手、工作伙伴，也是朋友和家人。
* 快手平台上有关于导盲犬、警犬等内容，展现了宠物与人类之间的深厚情感。
**七、快手宠物内容的变现方式**
* 快手平台上有大量的宠物作者，每两位宠物作者就有一位在快手获得收入。
* 宠物作者的电商卖家数增幅157%。
* 变现方式包括直播打赏、App推广、宠物付费课程、带货等。
**八、快手宠物课程**
* 通过短视频、直播等方式分享宠物知识。
* 课程内容涵盖宠物行为训练、日常护理、美容造型等。
**九、快手平台上的宠物经济**
* 快手宠物作者在快手平台上有多种赚钱方式，包括快接单广告变现、App推广、种草带货等。
* 宠物作者带货品类多样，包括主粮、零食、日用品、玩具、医疗、服装等。
**十、品牌入驻及服务模式**
* 品牌可以通过多种形式入驻快手，与用户互动，进行产品推广。
* 线上品牌与线下门店相结合，提供全方位的服务。
**十一、快手宠物产业未来发展**
* 快手平台将以宠物为核心构建产业全链路，包括宠物救助、售卖、食品、用品、医疗、护理、培训、寄养等。
* 未来将开放资源，促进内容孵化，实现头部达人IP化和商业合作流程化，并通过种草带货相结合的方式，开拓电商新玩法。
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