2021线上新品消费报告：微笑的市场-京东大数据研究院-202106.pdf
这份报告探讨了中国消费市场中“微笑市场”的新品趋势，主要内容如下：
**1. 疫情下的市场拐点与新品崛起：**
* 疫情加速了中国消费市场的发展，中等收入群体的壮大和消费者行为的转变促进了消费驱动经济的作用。
* “微笑曲线”呈现出疫情前后新品市场的变化，即疫情发生时消费者趋于保守，而疫情消退时新品市场迅速恢复活力。
* 京东GMV持续高增长，新品销售额贡献超六成，京东新晋品牌数量也在增加。
* 线上渠道成为新品首发的重要平台，电商平台在品质保证、商品丰富度等方面吸引了消费者。
**2. 新品市场的趋势：**
* 内需市场潜力大，国货崛起。消费者更倾向于尝试新技术、新设计和消费升级。
* 消费者对新产品的需求增加，愿意尝试“不熟悉的新品类”。
* 新品消费结构呈现多样化，美妆、生活小电等品类中新品销售占比上升。
* 中低线城市新品消费增速加快，高线城市则更为关注大家电等。
* 居家场景消费增加，扫地机器人、新风空调等产品销量增长。
* 男性对护肤美妆的需求上升，美妆新品呈现出“原生美”的趋势。
**3. 电商C2M和边缘创新：**
* C2M模式有助于京东和品牌商洞察消费者需求，实现柔性化制造。
* 通过C2M模式，京东能为中小企业提供支持，实现增长。
* 低糖电饭煲、扫地机器人等新品的市场表现，反映了消费者对健康生活的需求。
* 京东提供了从数据分析到售后服务等全流程支持，助力新品销售。
**4. 消费者研究：**
* Z世代消费者更注重“标签”消费。
* 消费者购买新品的动机：满足需求、粉丝效应、尝试、颜值等。
* 消费者对带电类产品更倾向于大众爆品，而对个性化消费品则更关注个性化选择。
* 京东将继续与品牌合作，满足消费者需求，推动新品市场发展。
**结论：**
疫情加速了新品市场的增长，消费者对新品牌、新产品、新类别的需求增加，电商平台在其中发挥了重要作用。随着经济的复苏，新品市场的竞争将更加激烈，而柔性制造和C2M模式将成为推动市场发展的重要力量。
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