2019-2020中国网络版权产业发展报告-腾讯研究院-202009.pdf
这份文档是中国网络版权产业发展报告（2019），主要内容如下：
**一、 行业整体概况**
* **市场规模与增长：** 2019年中国网络版权产业市场规模突破9500亿元，同比增长29.1%。
* **产业结构：** 核心业态是网络新闻媒体和网络游戏，占比超六成。视频类业态增长迅猛，包括长视频、短视频、直播等。
* **盈利模式：** 用户付费规模约4444亿元，同比增长20.6%。广告和用户付费仍是主要盈利模式，但付费占比略有下降。
* **付费结构：** 用户付费结构多元化，总规模持续提升。游戏付费占比下降，视频类消费规模扩大。
* **新气象：** 强调网络版权产业传播正能量、传播传统文化、多维跨界开发、业态破界融合，以及布局云端计算平台。
**二、 细分产业发展现状与新亮点**
1. **数字阅读：**
* 用户规模增长，免费阅读模式促进市场普及，精品内容保障收入。
* 营收稳定增长，多元模式巩固，如付费阅读、广告、版权运营等。
2. **网络长视频：**
* 用户规模达7.23亿，手机视频用户占比98%。
* 市场规模达1271亿元，广告是主要营收来源。
* 精品内容促进用户付费，会员规模增长。
3. **网络动漫：**
* 用户和市场规模双增长。
* 市场规模提升，用户付费增速显著。
* 用户观看时长稳定，原创作品受欢迎。
4. **网络游戏：**
* 用户规模5.32亿人，市场规模2308.8亿元。
* 移动游戏占比七成，发力高品质原创内容。
* 移动电竞和女性用户为游戏带来新空间。
* 海外收入同比加速增长。
5. **网络音乐：**
* 用户规模6.35亿，市场规模281亿元人民币。
* 平台交融链条整合，聚焦兴趣个性创新。
* 付费用户规模增长。
6. **网络新闻媒体：**
* 市场规模持续增长，下沉市场渗透率提高。
* 算法推荐信息流广告规模增加。
7. **网络直播：**
* 市场规模660.4亿人民币。
* 跨业融合重获新生，导流变现价值凸显。
* 游戏直播快速增长，电竞直播潜力大。
* 秀场直播商业转化能力提升。
8. **网络短视频：**
* 融合直播共振电商，广告打赏双向获收。
* 用户规模增长至7.7亿人，网民使用率突破85%。
* 市场规模增长至1007亿元，营收向直播打赏转型。
* 用户时长增加，成为流量增长最快业态。
* 短视频与电商直播结合有效刺激消费。
9. **VR/AR：**
* 体验式消费推动付费增长，仍需爆款硬核攻坚。
* 体验式消费推动VR/AR内容市场增长。
**三、 发展展望**
* **新市场：** 银发经济和下沉市场成为未来流量增长动力。
* **新业态：** 短视频影响网络版权业态大格局。
* **新技术：** 5G云应用让内容与社交无缝契合。
* **新出海：** 版权内容与应用共同开拓海外新空间。
* **新使命：** 助力抗击疫情和脱贫攻坚。
**四、 附录**
* 阐述网络版权产业的概念与范畴界定（基于WIPO的定义），以及分类与子类范畴。
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