2020年中国商业化新趋势及政策研究报告-腾讯研究院-202101.pdf
**《中国商业化新趋势及政策研究报告》核心内容总结：**
本报告由中国广告协会和腾讯研究院联合发布，旨在分析2020年中国商业化领域的新趋势和相关政策，并对中美欧网络广告治理的法律政策进行年度观察。
**核心内容包括：**
1. **商业化营销新趋势：**受疫情影响，数字化转型加速，“品效合一”成为营销主旨。直播营销逆势上扬，广告与电商界限模糊。内容经纪和MCN机构崛起重塑商业营销产业链，需求侧管理推动新国货迎来机遇，行业协会在疫情下积极承担社会责任。
2. **电商领域法律政策：**强调分类监管和多元共治。国家及地方政策大力促发展，同时注重保安全，加强对电商各环节的监管。消费者保护力度加大，监管范围覆盖跨境电商、直播电商等新业态。强调行业自律，鼓励平台企业履行社会责任。
3. **广告领域法律政策：**政策趋势趋于稳定和科学定责。通过加强监管和行业协会的作用，维护广告市场秩序，同时对广告内容进行严格审查，特别是针对虚假广告、药品广告等。
4. **中美欧网络广告治理观察：**比较了中美欧在网络广告治理方面的法律政策差异。美国关注言论自由和商业利益，欧洲注重消费者保护和数据安全，中国则侧重导向监管和维护社会稳定。
5. **案例分析：**报告选取典型案件，分析了恶意购买、直播带货售假、冒用企业名称、商品标准约定等问题，并强调了行业合规和诚信经营的重要性。
6. **未来展望：**报告总结认为，各方需共同努力，推动商业化营销和广告行业的健康发展。
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