艾瑞咨询：2020年中国网络营销监测报告.pdf
这份文档是中国网络营销监测报告，由艾瑞咨询发布，主要内容包括以下几个方面：
**1. 研究范围及数据说明：**
* 研究对象：中国网络营销市场
* 研究范围：中国互联网品牌数字营销传播策略
* 数据来源：艾瑞咨询 AdTracker、Sponsorship Value Creator、OneMedia数据库
* 数据统计时间：2018年1月-2020年12月
**2. 摘要：**
* 媒介策略趋势：360全链路、多屏智慧营销、泛视频化趋强、场景营销
* 内容策略新常态：品牌年轻化布局、新国风持续升温、颜值主义、IP泛化、塑造社会价值
**3. 媒介策略趋势：**
* 数字化全链路：在广告媒介环境与数字化技术日益精进的当下，品牌市场传播进入以用户为中心，营销与销售渠道合二为一的时代。
* 融屏矩阵联动：居家抗疫致使家庭场景时长大幅提升，诸多品牌通过多屏通投达成营销目标，融屏智慧营销成为重要方式。
* 泛视频化趋强：平台内容形态视频化，为品牌内容营销带来多样性选择。
* 场景营销：在用户时间粉尘化、需求个性化以及媒介环境多样化的背景下，基于场景搭建用户沟通桥梁对于品牌营销愈加重要。
**4. 内容策略新常态：**
* 品牌年轻化：抓住年轻人的注意力，品牌形象年轻化，广告卖点年轻化，传播媒介渠道年轻化，传播场景年轻化，营销内容年轻化
* 新国风：国风文化持续升温助力品牌突围，融合传统文化元素重构产品，深耕品牌的国风属性定位。
* 颜值主义：高颜值产品设计助力品牌自传播，凭高颜值、高辨识度的产品包装带来视觉刺激，以形象为载体制造品牌内容社交。
* IP泛化：IP驱动下，赋予品牌更多可能。从产品、形象等方面打造IP。
* 塑造社会价值：有温度是品牌价值观的落地表现，公益与产品并行，带来正向社会影响的同时建立有温度、可持续的品牌形象。
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