2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告-艾瑞咨询-202409.pdf
该文档是艾瑞咨询发布的《美妆及日化家清行业网络营销监测报告》，时间为2024年。报告主要内容包括：
1. **整体行业趋势：** 美妆及日化家清行业网络广告投放持续增长，但细分品类表现不同。个人卫浴和家庭清洁类增长显著，而美妆护肤广告投入同比减少。促销节点是投放重点，视频网站和视频贴片广告是主要形式，OTT端份额增加。
2. **细分行业分析：**
* **美妆护肤：** 投放缩减，移动端和视频网站是主要渠道。品牌通过高曝光、精美画面和互动广告链入速购通道。广告语融入网络流行语，抓住年轻消费者注意力。
* **个人卫浴：** 投放积极，同比增长显著，力士等品牌加强投入。洗发/护发用品增长明显，视频贴片广告和视频网站是主流选择。品牌聚焦大众生活痛点，强调解决方案。
* **家庭清洁：** 投放波动增长，奥妙等品牌投入积极。消毒/卫生用品和纸巾/卫生纸广告大幅增长，OTT是主要投放终端。品牌多角度展示促销信息，结合媒体用户特点，进行精准营销，强调环保。
3. **案例分析：**
* **百雀羚：** 精准定位目标客群，打造核心功能卖点，持续推广王牌产品，通过多渠道营销提升品牌知名度（全屏广告、跨界联名、国货情怀、新媒体、影视宣传）。
* **宝洁：** 抓住奥运会机遇，进行与体育赛事强绑定的多元营销活动（线上线下整合营销），结合社交媒体热点、运动员代言、情感营销等。
4. **价值榜单：** 报告列出了美妆护肤、个人卫浴和家庭清洁行业广告投入增长值TOP10品牌榜单。
总而言之，报告分析了美妆及日化家清行业的网络营销趋势、细分行业的投放策略、典型案例以及品牌价值榜单，旨在为相关企业提供参考。
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