艾瑞咨询：2023年奢侈品行业网络营销监测报告.pdf
这份报告是关于2023年中国奢侈品行业网络营销监测的报告，主要基于艾瑞数智的数据产品，重点分析奢侈品小程序和品牌网络广告的表现。
**核心发现：**
* **小程序私域：** 2023年奢侈品行业小程序建设加速，月活跃用户和小程序数量双增长。覆盖用户超4千万。奢侈品小程序占比六成，其次是美妆类和免税店类。DIOR包揽双品类第一，海南免税热度持续。小程序逐渐成为奢侈品重要生意阵地。
* **品牌展示广告：** 2023年1-5月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。美妆类品牌投放侧重电商大促，非美妆类则倾向节日节点投放。
**小程序运营分析：**
* **行业概览：** 小程序月活跃用户规模显著增长，小程序数量持续增加。
* **细分行业：** 奢侈品小程序占据主要份额，美妆类和免税店小程序也有一定占比。
* **TOP小程序：** DIOR、周大福、路易威登等品牌小程序月活跃用户数领先。海南免税店小程序表现突出。
* **典型小程序人群分析：** 女性用户为主，中青年用户是主要消费群体，二线城市潜力大。
* **运营趋势：** 奢侈品品牌通过常态化商城运营、线上化活动、引流线下门店、把握节日营销等方式，积极布局小程序。
* **营销策略：** 灵活的线上渠道布局，联动公私域，满足不同消费者需求，提升用户体验，扩大市场。
**展示广告投放分析：**
* **行业概览：** 2023年1-5月，展示类广告投入指数达8.10亿，同比增长10.1%。
* **细分行业：** 美妆类奢侈品广告投放占比下降，而非美妆类奢侈品占比提升。
* **TOP广告主：** 卡地亚持续登顶，多个品牌新上榜。美妆类品牌中，兰蔻、雅诗兰黛广告投入缩减，赫莲娜广告投入增幅最大。
* **投入策略：** 美妆类奢侈品广告主更倾向于投放视频网站，投放终端以移动端为主，全屏广告是主要形式。非美妆类奢侈品广告主布局搜索场景，品牌专区广告为今年热门投放形式。
* **媒体选择：** 爱奇艺、腾讯、优酷是美妆类奢侈品广告主的主要投放媒体。
* **创意卖点：** 品牌调整展示广告优惠促销重点，突出价格优势；重视搜索场景，全面引流。
**价值榜单：**
* **投入增长榜：** 赫莲娜、娇韵诗等美妆品牌广告投入增长显著，塞琳、浪琴等非美妆品牌广告投入增长明显。
* **用户喜爱榜：** 针对不同规模用户，列出了奢侈品用户偏好的APP。
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