2025年奢侈品行业网络营销监测报告-艾瑞咨询-202503.pdf
这份报告是艾瑞咨询发布的关于2025年奢侈品行业网络营销的监测报告。
**核心观点：**
* **市场规模与需求变化：** 中国有望在2030年成为全球最大的奢侈品市场，消费者偏好从“符号消费”转向“生活方式与文化共鸣”。
* **广告投入趋势：** 2025年1-2月，奢侈品行业网络广告投入指数同比温和增长，投放高峰与节假日消费高峰相关。
* **投放终端与媒体选择：** 广告投放向OTT端转移，移动端仍是主投终端；视频网站是首选。全屏广告、视频贴片广告受青睐。
* **创意趋势：** 本土化与场景化并行，本土明星代言、节日礼盒营销、品牌自播、时装秀直播成为主流。
* **营销观察：** 用户分层驱动营销精细化，多元营销手段助力全渠道整合。
**详细内容：**
* 分析了中国奢侈品市场的发展动态，指出国内个人奢侈品市场规模波动增长，预计到2030年中国将成为全球最大的市场。消费趋势正在经历多元变革，消费者对高端生活方式、体验以及文化共鸣的需求日益增长。
* 分析了广告投入的趋势，投放终端及媒体的选择。
* 详细分析了奢侈品行业网络广告投入的主体，欧莱雅集团独占鳌头。
* 列出了美妆香水类、珠宝腕表类、鞋服箱包类奢侈品网络广告投入榜单，展示了各类别的TOP10品牌及其广告投入指数。
* 讨论了创意趋势，强调了本土明星代言、节日营销、品牌自播以及时装秀直播的重要性。
* 提出了营销观察，强调了用户分层的重要性，建议品牌根据不同用户的特点制定相应的营销策略。
* 推荐了鲸鸿动能，可以为奢侈品行业提供全场景生态融合与数据科学驱动的营销模式。
* 结合劳力士和MiuMiu的案例，具体展示了奢侈品牌如何在线上线下协同营销，以及如何通过明星效应、社媒传播、沉浸式秀场等方式来提升品牌形象和市场竞争力。
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