2024年6-7月美妆行业月度市场观察报告.pdf
这份美妆行业月度观察报告（2024年6月1日-7月31日）主要涵盖了市场概况、行业动态、企业动态和营销玩法四个方面，以下是核心内容的总结：
**一、市场概况**
* **护肤/彩妆品类表现：** 小红书、抖音平台护肤/彩妆品类声量稳定。底妆、美甲在双平台表现较好，适合视频化展示的底妆在抖音更突出。护肤品牌双月上榜重复率高，彩妆品牌上榜重复率也较高。抖音平台品牌类型多元，涵盖国际、国货、新锐品牌。
* **代言人与赞助：** 7月，美妆行业代言人类型多元，赞助类型涵盖热门剧集、综艺等。
* **618负增长：** 618首次出现负增长，美妆品牌面临新变化。
* **零售额：** 1-6月份化妆品类零售额为2168亿元。
**二、行业动态**
* **618市场：** 618全网销售额下降7%，直播电商表现较好。
* **化妆品备案电子化：** 备案资料将全面实施电子化。
* **1-6月份零售额：** 化妆品零售总额同比增长1.0%。
* **品牌收购：** 上半年美妆行业交易品牌超过40个。
* **人事变动：** 半年内美妆圈发生66起人事变动。
* **渠道调整：** 海外美妆品牌在华渠道“瘦身”。
**三、企业动态**
* **LVMH：** 上半年LVMH美妆销售额326亿元。
* **印度市场：** 印度美妆市场崛起，巨头与新秀竞争。
* **莎莎国际：** 莎莎国际24财年营收大涨24.8%。
* **欧舒丹：** 欧舒丹2024财年营收198亿元，中国市场占比12.9%。
* **美腕：** 美腕计划开展跨境电商TikTok业务。
* **雅诗兰黛：** 雅诗兰黛首家皮肤长寿研究所于海南开业。
* **藤原宪太郎：** 藤原宪太郎任资生堂集团CEO。
* **FANCL：** FANCL转变为麒麟控股子公司。
* **melt season：** 国产香氛品牌melt season连开两店。
**四、营销玩法**
* **优时颜：** 优时颜携手《玫瑰的故事》推出联名礼盒。
* **蕾哈娜：** 蕾哈娜美妆品牌成为奥运会合作伙伴。
* **INTO YOU：** INTO YOU X《狐妖小红娘》，新锐国货彩妆打造东方美学。
* **韩束：** 韩束携手苏州丝绸博物馆，以丝绸文化为主题。
* **阿道夫：** 阿道夫官宣王一博为品牌全球代言人。
* **野兽派：** 野兽派X童涵春堂夏安系列香氛，以中药为灵感。
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