2020 艾瑞咨询：2020年中国网络广告监测系列报告-新市场环境下的汽车营销.pdf
这份报告《中国网络营销投放监测系列报告》聚焦于新市场环境下汽车营销，分析了2020年汽车行业广告投放趋势，数字化营销策略及案例，并对KOL合作进行了价值评估。
**核心观点：**
* **市场环境与投放趋势：**受疫情影响，2020年1-4月交通行业展示类广告投放同比持续负增长，但焦点图广告逆势增长，汽车垂直网站成为主要投放媒体。国产汽车品牌积极发力，在展示类广告投放中的投入指数占比翻倍。
* **内容营销与数字化转型：**汽车品牌在综艺节目赞助和内容营销方面持续发力，2019年网综赞助增长明显，2020年因疫情有所减弱。直播成为车企重要的营销手段，实现品牌宣传与导流。数字化转型是大势所趋，车企需积极拥抱市场变化，通过数字化手段扩充用户触点、提升用户体验，从而打通品牌与消费者之间的桥梁。
* **年轻化策略：**年轻化是汽车行业营销的重要方向，品牌需深入Z世代，通过内容营销、跨界合作、与年轻偶像互动等方式，实现品牌形象的年轻化，以更好地吸引年轻消费者。
* **营销策略：**
* **创意类型：**主要包括价格导向、节日/活动促销导向、品牌建设导向等。价格导向型广告侧重价格和优惠力度；节日/活动促销导向型广告强调活动信息和产品；品牌建设导向型广告则侧重品牌理念和产品。
* **KOL合作：**根据品牌定位和营销目标，通过选择不同类型的KOL（如明星类、垂直类、泛娱乐类等）实现品效合一。
* **直播营销：**直播带货成为重要手段，通过央视新闻、天猫等平台，结合体验式营销，实现销售转化。
* **案例分析：**
* **吉利汽车：**联合腾讯“云”与“社交”双引擎，通过线上线下联动，以及多重购车优惠和社交裂变，实现在线购车节的成功。
* **奔腾T77PRO：**通过线上预热、KOL详解技术、透明工厂等方式，加深消费者信赖，并采用云上发布会+脱口秀的形式，制造话题，实现传播。
* **红旗汽车：**冠名企鹅跑，通过体育+社交的模式，增强年轻化形象，扩大品牌影响力。
* **新增广告主与KOL价值榜：**报告还分析了1-4月新增广告主TOP20，以及抖音和快手平台KOL合作价值榜，为行业营销提供了参考。
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