20200825-头豹研究院-广告行业营销系列深度研究：2019年中国电梯广告行业研究报告.pdf
中国电梯广告行业研究报告总结：
本报告深入研究了2019年中国电梯广告行业的发展现状、驱动因素、挑战、趋势以及竞争格局。
**行业概述**：电梯广告是指以商务电梯、住宅电梯为载体的广告营销模式，主要展示形式包括平面海报、数字电视和投影广告。2014-2018年，中国电梯广告市场规模年复合增长率达40.6%，市场增长迅速。
**市场驱动因素**：
1. **消费升级**：居民可支配收入增加，广告主加大投放预算，刺激行业发展。
2. **展示形式创新**：数字视频播放形式、智能互动等提升广告效果，吸引更多广告主。
3. **技术赋能**：大数据、人脸识别等技术提升广告精准投放，提升广告价值。
**行业制约因素**：
1. **盈利模式单一**：主要依赖广告费收入，盈利空间受限。
2. **声光污染**：部分电梯广告对受众体验造成负面影响。
**政策影响**：国家政策鼓励广告业发展，支持技术创新，促进产业标准化，为行业发展提供良好环境。
**发展趋势**：
1. **向三线及以下城市渗透**：电商、文化娱乐等行业加速下沉，带来广告需求增长。
2. **新兴技术赋能**：5G、全息投影等技术革新，提升广告效果和竞争力。
**竞争格局**：行业参与者可分为传统广告媒体和科技型电梯广告媒体。分众传媒占据市场领先地位，新潮传媒、梯影传媒、光学传媒等也在积极发展。
**典型企业分析**：
1. **新潮传媒**：专注于家庭和白领消费的电梯媒体平台，拥有广泛的媒体资源和多元化广告形式。
2. **梯影传媒**：专注于电梯投屏广告，提供CPT、CPM等多种服务模式，借助大数据和技术创新提升广告效果。
3. **光学传媒**：以电梯投影广告为主，主要挖掘电梯门位置的广告投放价值，提供独家代理、广告服务、公益宣传等多种服务模式。
**总结**：中国电梯广告行业受益于消费升级、技术革新和政策支持，市场前景广阔。企业应关注市场变化，积极创新，提升广告效果和竞争力。
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