2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告-艾瑞-202012.pdf
这份报告主要探讨了中国本土及国际美妆护肤品牌的市场现状、消费者洞察、品牌营销趋势及策略。
**市场概览：**
* **市场前景：** 中国美妆护肤市场持续增长，2019年零售总额近3万亿，预计彩妆市场增速更快。线上渠道占比持续增长，但线下渠道仍有重要作用。高端市场增长迅速，新锐国货品牌崛起。
* **市场结构：** 国际品牌占据高端市场，新锐国货品牌在中高端和大众市场发力。护肤品类占比较高，消费者对良好肌肤状态的需求强烈。
**消费者洞察：**
* **人群画像：** 25-34岁消费者是主力，女性消费频次高于男性。
* **购买驱动因素：** 产品成分、功效、性价比、品牌保障、使用感/妆感、口碑推荐是主要考虑因素。
* **购买场景：** 口碑推荐、节假日促销、情感共鸣是主要激活场景。
* **关注内容：** 产品成分功效、好物推荐、使用教程等专业内容备受关注。
* **品牌认知：** 国际大牌认知度高，但新锐国货品牌也在崛起。
* **消费趋势：** 消费者更注重品牌保障，追求更细分的功能需求。
* **其他特征：** 喜欢分享、关注新闻、宠物、音乐等，生活方式多元。
**品牌营销现状：**
* **媒体选择：** 视频网站、门户网站是主要广告投放渠道。
* **内容共创：** 创意视频、开箱测评、好物种草、产品测评、内容植入等方式，实现品牌与媒体的内容共创。
* **营销策略：** 围绕用户需求创新，通过明星代言、情感沟通、跨界联合、技术创新等方式打造差异化品牌营销。
* **广告投放：** 疫情对本土品牌广告投放影响较大，线上预算增加并向站外倾斜。
**品牌营销趋势展望：**
* **功能细分：** 功能性护肤需求增加，购买时品牌意识更强烈。
* **男性市场：** 男士美妆护肤市场增长迅速，带来新商机。
* **国货崛起：** 国货品牌在高端市场发力，填补市场空白。
* **营销策略建议：**
* 打造精致产品，提升价值。
* 注重品质，深挖消费者需求。
* 制定差异化营销方案，实现情感共鸣。
* 从成分功效出发，根植品牌认知。
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