2022年中国出海品牌营销研究报告-36氪-202212.pdf
摘要 : 36氪研究院发布了《2022年中国出海品牌营销研究报告》，指出中国出海企业正逐渐重视品牌建设，用合作伙伴营销来提高品牌曝光度和竞争力。合作伙伴营销是指通过联盟、媒体、搜索引擎、电商平台、社交媒体、B2B战略伙伴及非营利组织等多种合作方式，对品牌进行全面曝光的营销策略。报告指出，中国出海品牌常对多种营销方式进行组合，以达到全渠道、多触点的覆盖消费者信息流，打造品牌信任。另外，报告选择了两个规模较大知名度较高的品牌：Decathlon体育零售品牌和Sephora化妆品品牌，作为合作伙伴营销的案例分析公司。未来，合作伙伴营销将成为中国出海企业全方位提升竞争力的良方，并呼吁中国出海品牌进一步建立“伙伴思维”。
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