2020年中国OTT大屏服务行业研究报告-36氪-202012.pdf
这份《2020年中国OTT大屏服务行业研究报告》由36氪研究院发布，主要探讨了OTT大屏服务行业的发展现状、未来趋势和面临的挑战。
**核心观点：**
* **行业迅猛增长：** OTT大屏服务行业正经历快速增长，用户规模和付费意愿都在提升。OTT大屏电视正从单一的影视服务载体向集健身、游戏、教育等于一体的多元化服务工具转变。
* **产业生态闭环：** OTT产业生态以互联网电视牌照为核心形成闭环，牌照成为稀缺资源。OTT产业生态的上游为内容供应商，下游为OTT大屏服务厂商。
* **跨产业生态经营：** 随着流量红利见顶，跨产业生态经营成为行业发展的重要趋势。“硬件+软件+内容+服务”将成为OTT大屏服务企业未来的主战场。OTT会员制度将从各平台相互独立的小会员向大会员生态演变。
* **泛智屏发展：** 泛智屏是指将AIxIoT技术融入到OTT大屏电视中，使其成为满足用户在全屋范围内各场景下使用需求的智能终端。OTT生态正逐渐向智屏生态1.0过渡。
* **用户习惯变化：** 80后和90后成为OTT大屏电视主流用户，付费意愿增强。
* **流量价值提升：** 移动端流量首次下降，大屏端流量份额逆势上扬，与PC端持平。
* **技术赋能体验升级：** 大屏是高清视频的最佳载体，5G商用加速为各类技术融合发展夯实基础。
* **宅经济加速：** 新冠疫情驱动“宅”经济加速发展，OTT大屏电视使用场景趋于多元化。
* **案例分析：** 报告分析了雷鸟科技和腾讯视频的案例，前者凭借技术迭代和产品创新实现盈利能力和运营能力的大幅提升，后者通过OTT大屏与腾讯系大数据结合，实现营销精准触达。
**未来展望与建议：**
* **综合竞争力：** “硬件+软件+内容+服务”的综合竞争力将成为OTT大屏服务企业未来主战场。
* **会员制度：** OTT会员制度将从各平台相互独立的小会员向大会员生态发展。
* **智屏生态：** 从OTT生态到智屏生态1.0，大屏服务场景进一步多元化，VR等技术赋予用户沉浸式体验。
* **联盟合作：** 各厂商“闭门造车”是OTT大屏向泛智屏发展的最大障碍，联盟合作成为OTT厂商最佳选择。
* **数据评估标准：** 行业缺乏统一的数据评估标准导致OTT的媒体价值被低估，打通数据壁垒亟需解决。
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