2020年中国泛资讯行业研究报告-36氪-202010.pdf
《2020年中国泛资讯行业研究报告》核心内容总结：
**一、行业背景与发展趋势：**
* **泛资讯3.0时代：** 泛资讯是指在短时间内可被用户获取和使用的全部信息，是互联网时代发展的特征性产物，包括新闻、短视频、问答等。
* **市场进入存量时代：** 泛资讯行业已进入用户存量市场，用户在线时长和用户粘性成为竞争重点。
* **行业竞争与头部聚集：** 泛资讯市场竞争激烈，行业梯队划分明显，流量向头部聚集。
* **内容生态演进：** 用户对资讯的需求从被动阅读转向“兴趣”和“相关”，信息接收方式去中心化，内容分发更精准。
* **用户与创作者融合：** 用户与创作者界限模糊，分享意愿强，UGC、PUGC蓝海有待挖掘。
* **多元需求：** 用户需求不止休闲娱乐，还有成长提升，视频形式全面爆发。
* **智能推荐：** 智能推荐技术出现，推动行业升级，实现信息与用户的精准匹配。
* **行业驱动力：** 技术升级、用户规模增长、用户需求变化。
* **应用价值：** 用户价值、运营价值、流量价值和生态价值。信息流广告是主要营收模式。
**二、内容生态洞察：**
* **产品概况：** 综合资讯类、社交平台类、知识分享类和音视频类产品，探索多元化呈现方式。
* **需求端：** 80、90后是主流用户，用户年龄集中在26-35岁。用户每天使用泛资讯产品一小时以上，大部分用户参与互动。用户偏爱内容覆盖面广且有价值的泛资讯产品，77%用户存在付费意愿，自我提升是主要动力。用户最注重资讯内容的时效性与真实性。
* **供给端：** 七成创作者年龄在30岁以上，超六成来自二线及以上城市。创作者对头条、B站、微信公众号满意度较高。
* **平台端：** 内容创作者是支撑生态的中坚力量，创作者与平台相辅相成。
**三、典型案例分析：**
* **今日头条：** 凭借个性化推荐开启移动资讯分发智能推荐时代。今日头条抓住用户需求痛点，以智能推荐提升内容分发准确度、用户规模和粘性。持续强化内容端布局，加强优质内容建设，构筑自身核心竞争壁垒。抓住视频红利，大力布局视频内容生态。
* **微博：** 微博持续完善内容生态，以丰富多元的内容形态提升用户体验，提高用户粘性。
* **百度：** 百度APP将工具属性的搜索与内容属性的信息流兴趣推荐融合，进行产品升级。百度APP已形成“双引擎+双生态”的立体化布局，从用户侧到内容侧构建移动生态闭环。
**四、行业趋势展望：**
* **市场趋势：** 头部多强林立，跨类别经营成为趋势，本地化、知识分享等蓝海仍有潜力。
* **商业趋势：** 可持续用户增长和商业创收是目标，兼顾用户体验，探索多元变现渠道。
* **发展趋势：** 内容生态之争是核心，构建差异化内容生态，抢占PUGC高地。视频形式将迎来全面爆发，能收割视频红利的平台将具备优势。
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