BrandGrow最具增长潜力新锐品牌研究报告（2022）-秒针营销科学院x36氪-202212.pdf
该文档是由秒针营销科学院和36Kr联合发布的《BrandGrow 中国新锐品牌增长潜力报告（2022）》。报告旨在总结新锐品牌的成长规律，帮助更多中国企业获得成功。
**核心内容包括：**
1. **报告背景：** 阐述了发布新锐品牌榜单的初心、方法论，以及与去年榜单的区别。
2. **洞察：** 分析了2022年BrandGrow TOP100新锐品牌的整体情况，包括潜力资产总值、行业分布、品牌排名变化等。2022年TOP100新锐品牌潜力资产总和超过3万亿人民币, 汽车、智能数码、饮料行业品牌潜力资产总值最高,美妆个护、食品和饮料行业上榜品牌数量最多。母婴亲子、服装饰品、饮料行业品牌潜力资产增幅最大;家电、酒水、食品为资产跌幅的前三;汽车、智能数码、母婴亲子的入榜品牌数增加最多。
3. **群像：** 展示了2022 BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜单。
4. **问道：** 探讨了今年新锐品牌的驱动力变化以及反映的市场趋势。认知份额重要性明显提升,要充分利用数字化能力抢占心智份额。
5. **百态：** 从14个赛道（汽车、饮料、家电、美妆个护、互联网娱乐、食品、宠物、服装饰品、母婴亲子、玩具、酒水、智能数码、家居家装、餐饮）进行了详细分析，包括赛道表现、品牌增长力分布、TOP3品牌表现等。
**关键结论：**
* 今年入选BrandGrow TOP100的新锐品牌,潜力资产总和超过3万亿人民币，约占2021年全国GDP的2.7%。
* TOP100榜单中，最具增长潜力新锐品牌数量最多的前三大赛道依次为美妆个护、食品、饮料。
* TOP50名单中,母婴亲子、服装饰品和饮料行业潜力资产总值同比增长最多。
* 在外生增长力中,数字体验依然是最重要的增长引擎,认知份额的重要性明显提升。
* 组织能力和数字化能力是当前推动新锐品牌成长的核心内生增长力。
该报告还提供了数据采集方式说明，以及秒针系统提供的品牌敏捷价值评估服务。
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