2022国潮品牌发展洞察报告-国家品牌网x观潮新消费-202212.pdf
本报告对国潮品牌的发展进行了洞察，总结了国潮产业的定义和图谱，分析了影响国潮产业发展的六大维度：新人群、新产品、新渠道、新营销、新资本、新IP。
报告指出，全球竞争进入品牌时代，中国品牌通过“国潮”新标签，持续深入参与全球竞争。国潮不仅彰显中国文化魅力，也激发了中国品牌无限可能。国潮品牌是借助新产品、新渠道、新营销等全面突围的国货引领者。国潮产业是依靠“文化+科技”双轮驱动的品牌集群化进程。国潮品牌之都是国潮品牌和产业品牌高度融合的城市，通过“国潮”拥有了面向全国乃至全球的新标签。
报告进一步分析了国潮ID的解码，包括中国文化、生活理念、民族特色和中国优势。中式元素助力品牌差异化出圈，传统文化回归、文化传承发扬和民族文化自信是关键。生活理念方面，需求升级/转换催动品类创新，新原料、新技术成为生活方式升级的载体，健康生活方式升级，以及“生活方式品牌”和Z世代的悦己时代是重要推动力。民族特色方面，传统工艺走入现代商业，传统文化遇上当代场景。中国优势体现在新基础设施孕育“中国式创新”，规模优势、供应链优势和科技创新优势共同作用。
报告认为，新国潮产业已进入黄金十年，并对未来发展趋势做出展望：中国文化重塑世界观、科技创新将助推中国品牌全面引领全球市场、渠道迎来个性化垄断、数字经济打破产业链、中式生活方式普及、下沉市场潜力巨大、“产品为王”和产业资本占据投资主流。
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