2022新消费增长洞察报告-亿邦智库-202212.pdf
这份《2022新消费增长洞察报告》由亿邦智库发布，旨在帮助品牌企业洞察疫情后消费市场的新动态、新趋势和新机会。
报告首先分析了新消费市场的整体情况，指出中国新消费市场呈现新的趋势和特征，四大增量群体（Z世代、新中产、银发族、小镇青年）在消费需求上存在明显差异，2022年新消费投融资规模同比下滑。
报告深入探讨了新消费品牌崛起的原因，指出新品牌通过性能和品质升级可以提升溢价空间，并总结了2022年十大新消费趋势，包括新潮运动、虚拟偶像、数字资产、新奇探索、自在独乐、萌宠陪伴、环保责任、预制菜品、技能提升、KOL种草。
报告还关注了预制菜、户外露营、运动健身等细分赛道。报告指出，预制菜行业将告别野蛮生长，B端市场属性更强，强调冷链和物流的重要性；户外露营市场持续攀升，装备产业是核心受益环节；运动健身则向多元化、专业化、智能化升级。
报告分析了新消费品牌在私域运营方面的新趋势，指出数字化建设、品质化内容、短时间裂变、共创式营销是四大主要方向，并探讨了新锐品牌做私域运营的原因以及取得成功的关键。报告还强调，消费者从功能导向体验和文化导向转变，新消费品牌需要在品质与体验、口碑与知名度、创新与设计感、文化与故事四个维度上与用户产生连接。
最后，报告展望了未来三年新消费品牌在细分赛道的消费趋势，强调情感依赖、新刚需和标准化是关键方向，并分析了不同赛道的具体发展趋势，如新家电、新消费电子、旅游、生活美容、健身房等。
总而言之，该报告全面梳理了2022年新消费市场的现状、趋势和机会，为品牌企业提供了有价值的参考和借鉴。
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