2023未来零售发展报告-亿邦智库-202212.pdf
这份文档是亿邦智库发布的《2023未来零售发展报告》，报告围绕零售行业在疫情、国际形势等多重因素影响下，如何建立新的平衡，以及在新的格局下寻求突破和增长展开分析。
报告首先指出，流量红利见顶，电商行业正在规模和质量之间寻求平衡。高质量发展是推动社会平衡的新方向，包括国内国际双循环的平衡、产业链协同和个体优势的平衡、城市与乡村发展平衡以及环境和效益的平衡。行业进入闭环与开放的新阶段，既有新业态不断产生，也有业务模仿趋同，同时也在解构业务壁垒。
报告强调，长链竞争形式日益凸显，企业需要提升全链路经营能力。鸭鸭的案例被用来展示如何通过全链路数字化满足企业增长需求，实现产销数字一体化。 Babycare则通过构建一站式全品类品牌，构建品牌螺旋上升路径，实现“人以群分”的精准营销。全域营销被视为激活生意场的关键，企业需要通过更多的营销场景获得更多匹配的用户并转化。有赞则提供围绕连接、触达、转化、忠诚的全域经营能力解决方案。直播电商通过精细化运营提升人货匹配效率，短直联动成为品牌直播主流趋势。
报告还提到，功能升级推动智能家居发展，以及数字藏品成为拉动悦己精神消费的新模式。此外，报告分析了技术创新对品牌塑造的持续动力、用科技打造核心竞争力迎合抗衰老产品细分赛道、以及研产销一体化布局对全链路布局势能的影响。
报告还分析了体验要求和服务升级推动即时零售服务空间打开、组织管理进化激发业务模式升级、供应链管理升级助力企业交付能力提升、全域数字化营销实现精益化运营提升ROI以及有赞门店数字化解决方案如何聚焦私域运营实现线上线下可持续增长。
最后，报告展望了未来零售的几个趋势：品牌和平台平等共创、去中心化优化KOL流动性推动行业升级、Web3.0或进一步带来流量分化重塑电商格局，以及疫情防控更灵活的背景下，即时零售短期内或将迎来发展机会。
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