2023双十一暨未来零售发展研究报告-亿邦智库-202312.pdf
这份报告探讨了2023年双十一及未来零售发展趋势，核心观点包括：
**1. 行业竞争与市场机遇并存：**
* 社会零售总额持续增长，线上线下市场均有发展空间。
* 消费者低价导向明显，CPI低位运行。
* 平台界限模糊，全场景覆盖成为趋势。
* 增量逻辑向存量逻辑转变，以用户为中心，提升消费体验。
**2. 平台聚焦价格力及内容化：**
* 平台“卷”向低价补贴，中小商家迎来发展机遇。
* 平台双11策略包括低价补贴、生态扶持等，例如天猫、京东、抖音等平台的实践。
**3. 直播电商新格局：**
* 深挖流量闭环，直播电商与内容电商融合加深。
* 直播电商产业链图谱及发展趋势，传统品类与小众品类共同发展。
* 直播电商为经济社会转型注入新活力，推动消费需求颗粒化。
* 自播格局深化，直播电商去头部化。
**4. 零售业发展新引擎：**
* 多维红利带来市场发展机遇，包括消费分化、供应链红利等。
* 重点关注服务零售，发掘近场零售增长潜能，线上线下协同、全域触点是关键。
* 全链路全场景支付是线上线下一体化顺畅运作的基础。
* 易宝支付全链路方案支撑商家全域资金管理，满足2B2C多维支付场景。
* 易宝支付适配支付全场景，轻量化产品支撑小微企业线上线下一体化业务展开。
**5. 本地生活O2O：**
* 本地生活O2O高景气增长，线上渗透率仍有提升空间。
* 本地生活O2O产业链图谱及主要商业模式对比，各平台加码本地生活，完善服务及基建。
* 内容营销拓宽门店流量入口，激发本地生活新增长。
* 本地零售消费需求旺盛，驱动品类场景多元化。
* 本地零售重塑商业基建，赋能本地商家全方位发展。
**6. 品牌差异化竞争力：**
* 用户导向成为构建品牌差异化竞争力的关键。
* 国货品牌持续发展，消费心智逐步增强。
* 数字化赋能推动全链升级，数字化改造成为行业共识。
* 大模型推动零售人货场全链升级，技术驱动产品迭代，数字人产品应用场景不断拓展。
* 数字人直播简化运营流程，推动直播成本降低。
**7. 案例分析：**
* Babycare: 逆风破浪，依托系统性创新构筑企业壁垒，全渠道布局，打造母婴新消费范式。
* 林氏家居:以消费者为本元，打造多元时尚生活解决方案，数字化赋能供应链协同管理，搭建敏捷型价值链生态。
* 雪中飞:业绩增长验证国货品牌升级潜能，人货场全方位升级，品牌战略驱动长效增长。
* 美团: 零售+科技双轮驱动，构筑本地商家新增量
* 慧策旺店通:合作共建一站式服务生态，全方位推进零售产业数字化， 赋能企业全链提效。
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