2022中国新消费发展洞察暨品牌力榜单-亿欧智库-202301.pdf
这份文档是亿欧智库发布的《2022中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》。报告围绕2022年新消费行业的发展，从消费者、品牌方等角度进行深入分析和洞察，并对未来的发展趋势进行展望。
**核心内容包括：**
1. **危中有机：消费行业降温思考。**
* 疫情三年，新消费进入“大浪淘沙”阶段。
* 数字经济筑底，产业提效，推动消费新一轮增长。
* 企业回归品牌，寻找确定性增长。
* 疫情三年消费增速波动明显，但消费者需求仍然存在。新消费投资骤减三成，新消费品牌估值去泡沫化，战略投资或并购成为主流。
2. **管中窥豹：新消费行业五大“关键词”。**
* **松弛感与社交力：** 消费者追求轻松的生活方式，家庭生活丰富程度及舒适程度提升。
* **内卷与反内卷：** 消费者理性反抗过度营销，更关注产品本身的价值。
* **科技与狠活：** 科技创新成为品牌生存之道，通过科技创新铸造产品力与供应链能力。
* **出海与入中：** 跨境电商成为新增长点，品牌积极拓展海外市场。
* **可持续与碳中和：** 企业践行社会责任，实现可持续发展。
* 大咖对2022年关键词的总结。
3. **他山之石：新消费行业品牌力榜单。**
* 榜单评选方法论：构建“VIG罗盘”模型，从品牌声量、品牌内核、品牌成长三方面进行综合评价。
* 上榜企业总体分析及榜单，超过50%的企业布局海外市场，超46%的企业营收规模达1亿-10亿元。
* 上榜企业典型案例展示，包括安踏、牧高笛等，分析其成功经验。
4. **蓄力前行：新消费行业发展趋势。**
* 大咖对2023年关键词预判。
* 2023年新消费品牌趋势：
* 信心筑底，提振企业家和消费者信心是关键。
* 产品创新，保持与消费者的沟通。
* 科技消费，技术对消费产品的加持是长期趋势。
* 品牌重塑，深耕基本功，实现品牌价值驱动增长。
**总体而言，** 该报告深入分析了2022年中国新消费行业的变化和趋势，并对2023年新消费行业的发展提出了建设性的洞察。
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