【巨量算数】向“新”引力，加速共鸣——2023中国新能源汽车趋势洞察报告.pdf
这份《2023中国新能源汽车趋势洞察白皮书》由A.M.A汽车营销携手巨量算数推出，旨在洞察新能源汽车行业的新引力，助力品牌营销。
**核心观点：**
* **市场趋势：** 新能源汽车市场在政策和市场双引擎驱动下快速发展，渗透率不断提升，逐渐从资格赛进入淘汰赛阶段。 插混车型和增程式电动车成为增长亮点。品牌向上趋势明显，自主品牌在高端市场站稳脚跟。
* **用户洞察：** 用户购车决策因素中，品牌个性展现、科技智能、用车成本等因素重要性提升。 Z世代、下沉市场及对“新五感”（认同感、价值感、专业感、仪式感、归属感）的关注成为关键。
* **内容生态：** 短视频平台成为用户获取新能源汽车信息的主要渠道。 选买内容占比提升，用户对选买相关内容偏好增加。 极限环境测试类内容迅速增长，惊险场景刺激社交裂变。 不同性别、年龄段用户对内容偏好差异明显。
* **营销策略：**
* **基因编码：** 基于细分赛道特性及市场定位规划品牌基因，改写传统自主品牌遗传基因。车型命名要形成故事线，LOGO要焕新并融入新世代沟通语言，根据车型定位占领未来出行细分赛道。
* **标签体系：** 极致化标签体系建设，通过生活场景还原用车体验、跨界场景解锁出行可能，以及极端场景探索性能边界,从而深入人心。
* **技术品牌：** 独立传播，提升品牌溢价，可采取符号建立、认知关联、信任巩固等方式。
* **技术催化：** 营销技术催化品牌营销，通过3W模型搭建短视频内容网，以人货场为支点布局直播全链路内容，以AISAS序列内容攻略用户搜索行为，以及利用用户所爱之人进行内容创作。
* **未来展望：** 产品组合丰富、品牌内涵深化与品牌生态打造将激发车企间更为激烈的竞逐。品牌需内外兼修，通过差异化产品、精准人群洞察和创新营销效能来站稳脚跟。
相关报告
-
13.68 MB 56页 2021中国新能源汽车市场洞察报告-巨量算数-202104.pdf
-
24.02 MB 50页 2023中国家居行业趋势洞察报告-巨量算数-202310.pdf
-
9.85 MB 32页 2023新能源汽车中高端人才趋势洞察报告-脉脉-202304.pdf
-
5.51 MB 52页 火石创造-2022年度中国新能源汽车产业发展洞察报告-2023.2-51页.pdf
-
870.73 KB 28页 2021中国新生代人群汽车兴趣洞察报告-巨量算数-202104.pdf
-
2.89 MB 25页 2024中国新能源汽车产业发展趋势报告-中国电动汽车百人会-2024.4-25页.pdf
-
1.58 MB 38页 中国纯电新能源汽车年度报告2023.pdf
-
8.63 MB 28页 中国新能源汽车行业运行情况月度报告（2023年12月）
-
5.45 MB 33页 2024中国消费品出海趋势洞察报告-霞光智库-202312.pdf
-
11.11 MB 28页 2023中国高净值人群黄金投资趋势洞察报告-世界黄金协会-202312.pdf
-
16.72 MB 35页 2023中国代际圈层洞察报告-巨量算数-202311.pdf
-
9.33 MB 74页 洞见“她”力量：2023年中国女性线上消费力趋势报告-巨量算数x数字100-202307.pdf
-
5.06 MB 37页 2023中国宠物行业新趋势洞察 - 0718-2023-07.pdf
-
2.98 MB 45页 2023中国家居行业洞察报告-巨量算数-202307.pdf
-
5.07 MB 31页 2023中国消费趋势洞察—新范式 新机会 新体验-数字100-202307.pdf
-
13.24 MB 44页 2023不再观望 共见美好—中国HPV知晓大众传播洞察报告-澎湃新闻-202306.pdf
-
16.88 MB 51页 2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告-腾讯营销洞察-202306.pdf