2021中国新生代人群汽车兴趣洞察报告-巨量算数-202104.pdf
这份报告深入探讨了中国新生代人群（18-24岁）的汽车兴趣，并预测了未来汽车市场的发展趋势。报告的核心内容可以总结为以下几个方面：
**1. 新生代年轻人群的百亿大盘：**
* 年轻一代购车意愿强烈，计划在5年内购买个人名下车辆的比例较高。
* 预计这部分人群将在未来几年为中国汽车市场带来超过60亿的市场规模。
* 存量市场竞争激烈，年轻消费者成为车企关注的焦点。
**2. 短链之下：把握“黄金30天”：**
* 年轻人的购车决策流程“短链化”，即从信息获取到最终购车的时间相对较短，更注重效率。
* 线上信息获取和线下体验购买是主要购车流程。
* 线上渠道选择、内容形式、车型偏好等直接影响年轻人的购车决策。
* 试乘试驾体验和车辆交付方式是影响最终购买的关键环节。
**3. 核心节点分析：**
* **信息渠道：** 垂类平台是获取信息的主要入口，信息量大、功能全、内容专业是关键驱动因素。
* **内容形式：** 图文依然重要，但直播作为内容形式的兴起，正在成为信息获取的“第三极”。
* **车辆偏好：** 自主品牌备受关注，德系和日系车也保持较高热度。
* **试乘试驾：** 首次体验的意义重大，专业、耐心、适度的讲解和服务是关键。
* **车辆交付：** 贷款购车成趋势，汽车金融产品受年轻人青睐。
**4. 进化：悦己时代：**
* 年轻消费者正在成为汽车舆论场中的重要力量，年轻内容创作者的崛起，正在影响市场。
* 自主性、人机关系和人际关系的变化：年轻人的购车决策更具自主性，更倾向于将汽车视为生活的一部分，更关注车辆配置和个性化。
* 共性中的个性：女性车主的比例在增加，车辆改装成为新的趋势。
**5. 豪华品牌应对：**
* 家庭年收入50万以上的年轻汽车兴趣人群是豪华品牌的重要目标客户。
* 这部分人群对豪华车的需求高，且在车辆改装、购车预算方面更具潜力。
**结论：**
* 年轻人的购车决策流程越来越短，他们更关注信息获取的效率。
* 车企需要关注年轻消费者在信息获取、线下体验、购买决策等环节的需求。
* 悦己时代的到来，年轻人更注重个性化、舒适度和生活方式。
* 汽车企业要关注年轻消费者的意见，打造与他们互动、共鸣的品牌，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
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