2025中国新生代群体全景洞察：生活・消费・价值图谱-富睿玛泽-202507.pdf
中国新生代（1995-2009年出生）群体洞察报告，深入分析了他们的生活形态、消费行为、价值观和人生追求。报告的主要发现和启示如下：
**一、生活形态**
* **数字原住民，线上活跃：** 81%的年轻人热衷于刷短视频/直播，社交媒体、获取资讯、线上消费和电子竞技等。
* **线下社交，聚会为核心：** 79%的年轻人每月至少聚会一次，聚会场所多元，女性偏好商场和文化艺术场所。
* **兴趣广泛，爱好多元：** 美食、旅游、购物、运动和社交媒体是前五大兴趣爱好，05后兴趣最广泛。
**二、消费行为与消费趋势**
* **理性消费，注重性价比：** 60%以上的年轻人注重性价比。
* **消费渠道多元：** 线上购物为主，实体店、社媒/直播平台和二手交易也受青睐。
* **二手交易普及：** 82%的年轻人曾购买二手商品，23%每月购买。
* **品牌倾向性：** 关注质量与性价比，国货崛起，对知名品牌和国别品牌持中立态度。
* **消费品类：** 电子产品、珠宝、服饰鞋帽和箱包皮具是国际品牌主要消费品类，服饰、食品、电子产品、家电是中国品牌偏好的主要品类。
* **穿衣风格：** 休闲、运动、街头风为主。
**三、个人价值观与追求**
* **成就感的来源：** 学业或工作获得认可、技能掌握、获得理想工作等。
* **成功的衡量标准：** 经济财富、个人成长与自我实现、家庭幸福。
* **学习技能：** 兴趣爱好、职业技能和软技能。
* **理想职业：** 自由职业和编制工作最受欢迎。
* **理想工作的考量因素：** 薪资待遇、发展前景、工作氛围。
* **短期期望：** 经济独立、事业成功。
* **梦想：** 财务自由，周游世界。
**品牌启示**
* **结合线上线下：** 融合线上线下场景，设计个性化产品与服务体验。
* **关注性价比：** 强化“高性价比”优势，本土品牌加强“品质+文化认同”。
* **社会责任：** 关注环保、公益等议题，建立情感链接。
* **精细化策略：** 基于细分数据，制定差异化市场策略。
**总结**
新生代是推动市场变革的主力军，他们的数字基因、消费行为和价值共鸣正在重塑市场商业逻辑。 品牌需深入识别细分群体的需求，将社会责任融入商业模式，并利用数字场景与消费者建立长期互动，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。
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