2021中国新能源汽车市场洞察报告-巨量算数-202104.pdf
本报告是巨量引擎联合盖世汽车研究院发布的《2021中国新能源汽车市场洞察报告》。报告分析了中国新能源汽车市场的现状、趋势、用户特征及营销策略，旨在为产业参与者提供参考。
**市场篇：** 中国汽车市场进入存量时代，新能源汽车市场逆势上行，逐渐渗透燃油车市场。市场关注度与热度持续上涨，用户主动搜索行为提升。市场以传统自主品牌玩家为主，但新势力品牌份额扩张较快。新能源汽车市场以一、二线城市为主，但三线及以下城市份额上升明显，市场下沉趋势明显。
**用户篇：** 31-40岁车主为新能源汽车主力消费群体，多数女性购买新能源汽车为家庭第二辆车。不同阵营之间的典型用户画像各有特色，新势力受众以一二线城市高收入人群为主。自由青年、新锐白领及新晋宝妈为三大高潜代表，对自主新势力品牌有较高接受度。
**内容篇：** 短视频成为用户最关注内容形式，而汽车直播也逐渐成营销常态。新能源内容生态繁荣发展，内容质量提升，影响力增强用户互动意愿强烈。新势力品牌和传统自主品牌具有较大的内容影响力，用户互动意愿较强。不同阵营内容生态呈现差异化，新势力品牌内容供应量增长快，用户互动率高。新能源汽车品牌转战线上，抖音企业号规模迅速增长，影响力逐步扩大。
**营销篇：** 品牌通过抖音企业账号构建粉丝体系。各阵营抖音企业号投稿数增长明显，传统豪华品牌和自主新势力表现更为突出。各阵营抖音企业号粉丝量数稳定增长，传统豪华品牌和传统自主品牌增速更快。内容平台成为链接用户、创作者、品牌方的桥梁，为新能源汽车产业生态创造更大的价值。企业尝试多元化线上营销模式，为消费者提供多元化的购车触点。巨量引擎通过长效、真效、增效深入生意链条，塑造汽车数字化营销新范式。抖音为新能源汽车品牌提供一系列账号运营体系，打造长效经营阵地。助力品牌账号营销阵地建设，蔚来通过经营私域阵地，实现线索转化。
**洞察总结篇：** 产业生态繁荣蓬勃，内容平台成为触达用户与品牌互动的土壤。产业各角色（传统车企、新势力、行业协会等）都有其发展使命和挑战。
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