2023中国新茶饮春季新品市场洞察及营销分析报告-艾普思咨询-202304.pdf
该文档是艾普思咨询发布的《2023中国新茶饮春季新品市场洞察及营销分析报告》。报告对2023年春季新茶饮市场的新品概况、营销洞察以及消费者反馈进行了分析。
**主要内容包括：**
* **新品概况：** 雪顶猪猪老白茶、熊猫戏竹等新品声量较高。新品主要以椰乳、桑葚、牛油果为特色。
* **营销洞察：**
* 奈雪的茶官号的传播集中度最高。
* 营销活动推广常与品牌联名和宠粉活动结合。
* 品牌名称、新品名称和食材成分是主要传播热词。
* 营销平台以微博、抖音、小红书为主。微博上以转发抽奖为主，抖音则侧重视频关联团购。
* 奈雪的茶常与动漫联名，霸王茶姬则借“顶流”热度结合独特设计。
* **消费者反馈：**
* 正面反馈居多，但也有负面反馈，主要集中在“太甜”和“不好喝”。
* 对1点点，消费者主要负面反馈是“太甜了”和“味道怪怪的”。
* 对奈雪的茶，负面反馈集中在不给联名限定周边，和产品“太甜”。
* 对益禾堂，负面反馈也集中在“太甜”，并且提到了“营销文案疑似侮辱女性”。
* 对霸王茶姬，负面反馈提及“看着像黑暗料理”和“洗洁精味”。
* 对书亦烧仙草，负面反馈主要反应味道“很涩、甜腻或油腻”。
**总结：**
报告指出新茶饮市场竞争激烈，品牌需在产品研发、营销宣传以及品控管理方面下功夫。同时，了解消费者偏好，重视消费者反馈，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。各家新品的宣传和受众的接受程度都各有千秋，如何进一步迎合市场和顾客的需求，打造更受欢迎的新品需要品牌方认真思考。
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