中国消费复苏展望:2023年及以后,中国消费市场将有哪些新的变化?-奥纬咨询-202302.pdf

中国消费复苏展望:2023年及以后,中国消费市场将有哪些新的变化?-奥纬咨询-202302.pdf
这份报告由奥纬咨询发布,旨在分析2023年及以后中国消费市场的复苏展望,并探讨中国消费者行为的新变化。 **2022年消费市场概览:** * 2022年中国消费市场经历了过山车式的起伏,受到疫情、封锁政策、以及动态清零政策的影响。 * 消费者信心低迷,消费支出大幅下降。2022年11月消费者信心指数创下历史新低85.5。 **2023年展望:** * 为实现3-5%的GDP增长目标,推动消费将成为今年复苏经济的重点工作。 * 报告通过10月和12月的调研,分析了消费者信心和支出预期。 **调研关键问题:** 1. 2023年中国消费市场前景。 2. 中国消费者购物行为的变化。 3. 休闲旅行复苏的速度,以及香港将扮演的角色。 **中国消费者的韧性与变化:** * 尽管当前情绪低迷,但受访者对未来仍抱有期待。 * 多数受访者预计2023年将增加消费支出。 * **“理性消费”成为关键词:** * 减少冲动消费,"需要时再买"。 * 更重视性价比。 * 精打细算的消费升级。 * 更青睐国货品牌。 * 消费者将更理性地做出购买决策,减少冲动消费。 * 购买商品时,性价比变得更为重要。 * 仍有进一步消费升级的空间,但主要来自高收入群体。 **消费趋势:** * 健康相关消费将增长,而奢侈品和非必需品面临更多挑战。 * 健康相关品类及旅游位列2023年支出清单的第一位。 * 随着人们健康意识增强,运动和疾病预防方面的消费有望增加。 * 最近的新冠疫情促使更多消费者考虑健康保险并增加覆盖范围。 * 许多消费者正在考虑购买人寿保险以保护他们的家人。 * 赴港购买保险仍需一段时间才能恢复。 * 新入场的奢侈品消费者,特别是Z世代,在2021创造了奢侈品消费的奇迹般的反弹。 * 2021年奢侈品的快速增长在一定程度上得益于减少的旅行支出,而2023年可能会出现逆转。 * 线下门店的客流量难以完全恢复。 * 随着人们逐渐从新冠肺炎中康复,更多的人表示愿意外出。 * 过去几周地铁乘客量快速恢复,表明外出的意愿越来越强。 * 越来越多的消费者希望增加线上消费份额,线下客流难以在短期内完全恢复。 * 高收入群体仍然偏好天猫和京东;生鲜电商和拼多多对低收入群体更为重要。 * 旅游回归,香港再度成为首选目的地。 * 2023年休闲旅游目的地排名中,香港的人气进一步提升。 * 16%的受访者表示将在2023年到访香港,购物是一个关键原因。 * 尽管未必有价格优势,香港仍是内地游客心中的购物天堂,特别在购物体验方面领先海南。 **报告关键要点:** 1. 曙光初现:是时候投资以捕捉日益增长的消费意愿。 2. 更理性、价值驱动的消费者:强调产品优势,推动富裕群体的消费升级。 3. 在线份额持续上升:将门店网络优化提上日程,并明智地投资线上渠道。 4. 对健康、运动和保健服务有着巨大需求:抓紧健康意识上升的浪潮。 5. 出游将影响非必需品的支出:2023年不会是所有行业的反弹;品牌继续在中国投资以保持领先地位。 6. 旅行逐步恢复:春节作为香港的一个软性开幕,为今年稍后访港的中国旅客做好准备。
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