解读2023中国消费者价值观和生活态度变化报告-凯度-202302.pdf
这份《解读2023中国消费者价值观和生活态度变化》的报告由Kantar咨询公司发布，基于2023年第四季度中国消费者调研数据，旨在分析和展望中国消费市场的趋势。报告主要内容包括：
**核心观点：**
* **价值驱动，行稳致远：** 消费者在经济复苏但充满不确定性的环境中，更加注重性价比、健康、隐私、诚实和真实等核心价值。家人、家庭至上是中国消费者最为看重的。
* **2024年趋势前瞻：** 随着社会经济环境的缓和调整，消费者的价值观和生活态度也在潜移默化中发生变化。品牌需要把握这些变化，从容应对，抓住机遇。
* **十大消费者价值观趋势：** 消费诉求细分，性价比更受重视；下线城市消费韧性更强；投资理财风格更保守；乐享当下，线下服务类消费复苏明显；环保理念认知加强；追求身心平衡，疗愈养生受关注；文旅市场带动国潮升级；全域经营助品牌超越“流量”；AI赋能新科技浪潮；感性需求影响决策，消费体验为价值加成。
**价值观趋势洞察：**
报告从经济财务观、环境保护观、社会文化观、健康幸福观、人际观和数字科技观六个维度，深入分析了消费者的价值观变化。
**生活态度趋势洞察：**
报告从工作与生活、休闲娱乐观、购物与消费三个维度，分析了消费者在不同生活场景下的态度变化。
**八大人群画像：**
报告细分了八大典型消费者群体（都市GenZ、都市中产、新手爸妈、都市白领、都市蓝领、都市银发、小镇青年、小镇中老年），并对他们的消费行为、价值观、生活态度等进行了画像分析，为品牌提供更精准的目标人群洞察。其中，以都市GenZ为例，报告深入分析了他们的压力来源、解压方式、消费偏好、渠道偏好等，并提供了详细的数据支持。
**附录：**
报告提供了品类渗透率总览、购买渠道渗透率总览、信息渠道渗透率总览、八大人群定义以及品类及渠道类型定义等详细数据和信息，为品牌提供更全面的参考。
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