2023中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书.pdf
《中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》总结：
这份报告旨在帮助品牌更好地理解和利用中国传统文化进行营销，以适应消费者日益增长的文化认同和需求。报告指出，传统文化正在成为品牌发展的重要精神价值来源，为品牌创新提供方向。
核心观点：
* **传统文化是应对现代性危机的“工具箱”：** 能够增加生活情趣，提供解决社会问题的办法，引发对生活和社会的思考。
* **“新孝道”：** 体现了中国社会面对代际矛盾的温和态度，子女更多让父母融入自己的生活。
* **传统文化是一种生命体验：** 是我们生命深处的刻度，是骨子里的东西，是字句、饭菜、道路和爱过的人。
* **传统文化融入生活：** 传统文化不在博物馆，它在我们生活之中，让我们过得更好，更有意义。
* **重视苏绣技艺在日常生活中“活”：** 刺绣要走下橱窗、进入生活，学会“赋能”。
* **探索纸艺的可能性：** 手工艺可以丰富业余生活，锻炼手脑配合，培养耐心和对艺术的欣赏能力。
* **找准文化共鸣讲好中国故事：** 品牌要结合传统文化进行营销，需深刻、精准、全面洞察消费者，不断更新认知。
研究方法：
* PEST模型分析：从政治、经济、社会和技术四个方面分析传统文化营销兴起的背景。
* 文化创新理论：将传统文化视为创新原材料，结合亚文化、媒体神话和品牌资产。
* 市场调研需求挖掘：从消费者视角出发，理解传统文化的含义，探索真实生活场景和痛点。
* 定性访谈+定量问卷+大数据分析。
核心人群画像：
* 高价值人群：具备高学历、高阶层、高收入的社会特征，重视个人成长，轻度理想主义。
* 家庭教育：重视古籍阅读和知识的培养，接受家庭成员的言传身教。
* 消费：注重消费品所能提供的文化内涵，获得自我成长和精神共鸣。
* 社交：乐于分享，在社交上突破熟人圈子，乐于基于兴趣爱好结交同好，线上社交丰富。
传统文化元素盘点：
报告详细梳理了各种传统文化元素，包括传统文化观念、生活方式、文娱表达和文化载体，并分析了它们在现代社会的应用和意义。
营销建议：
* 找准品牌与传统文化的契合点，实现商业价值和文化传承的双向奔赴。
* 利用媒介监测、IP合作和业务落地，进行更有效的营销活动。
* 文化观念：关键词是【情感共鸣】
* 文化载体：关键词是【古为今用】
* 生活方式：关键词是【圈层破圈】
* 文娱表达：关键词是【强势借力】
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