2023年中国购物者报告系列一——中国快速消费品市场：温和复苏，前景可期-凯度x贝恩-202306.pdf
本报告由贝恩公司（Bain & Company）和凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）共同完成，主要分析了2022年中国快速消费品市场的表现，并对2023年前四个月的消费趋势进行了深入探讨，提出了对消费品公司和零售商的启示。
**2022年回顾：**
* 2022年，受疫情影响，中国快速消费品市场仅微弱增长1.5%。虽然上半年保持韧性增长，但第四季度受疫情爆发影响，销售额下跌3.9%。
* 包装食品和家庭护理品类引领增长，饮料品类受疫情冲击较大，个人护理品类受社交活动减少影响。
* 2022年价格紧缩趋势持续，消费者由于经济压力加大，对快速消费品的购买意愿有所降低。
* 电商渠道增速放缓，O2O渠道增势迅猛。大品牌和本土品牌占据上风。
**2023年第一季度市场洞察：**
* 2023年第一季度，中国经济展现出温和复苏的乐观迹象，GDP同比增长4.5%。
* 包装食品和家庭护理品类延续增势，个人护理和饮料品类呈现回暖迹象。
* 品类复苏态势有迹可循：持续增长、激增后趋稳、V型发展后趋稳、L型发展。
* 价格趋势进一步分化：消费者倾向于选择价格更低的产品，并向线上等价格更低的渠道转移。
**未来趋势展望以及对品牌商和零售商的启示：**
* 品牌商应密切关注消费者的需求变化，优化成本结构，整合渠道战略，把握家外消费复苏先机。
* 零售商应明确价值主张并提高购物者忠诚度，优化品类和选品，加码部署O2O。
**总结：**
2022年中国快速消费品市场受到疫情等多重因素的影响，增长乏力，但部分品类表现出韧性。2023年第一季度，市场呈现温和复苏态势。包装食品和家庭护理品类持续增长，个人护理和饮料品类呈现回暖。未来，品牌商和零售商需要关注消费者需求变化，优化成本，整合渠道，以适应多变的市场环境。
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