2023年中国购物者报告系列一——中国快速消费品市场：温和复苏，前景可期-凯度x贝恩-202306.pdf

摘要 : 本报告分析了中国快速消费品市场的表现及未来趋势。2022年受疫情影响，中国整体经济和消费增速放缓，快速消费品市场仅微弱增长1.5%。尽管在2022年上半年保持了2.8%的韧性增长，但第四季度受到疫情爆发的影响，快速消费品市场销售额下跌3.9%。2022年前三季度，整体快速消费品市场销量有所增长，但在第四季度下跌1.2%。消费者在经济压力下压缩开支，整体售价下降2.5%。然而，2023年前四个月市场出现复苏迹象，各消费品领域增长表现良好。未来趋势方面，品牌商和零售商需要关注越来越健康、环保、高效的消费者需求，同时注意数字化、智能化的销售渠道。